泸州老窖、洋河都玩起了抖音！传统白酒营销将被全面颠覆？

　　当然非抖音莫属

　　抖音到底有多火?

　　2018年一季度

　　抖音是全球下载量高的 iPhone 应用

　　用全民玩儿抖音来形容也不为过

　　吃穷海底捞

　　占领洪崖洞

　　挤爆重庆红地铁李子坝...

　　时尚火爆的都在抖音上

　　抖音大热的风潮下，白酒当然并不甘于"落伍"。

　　近日，洋河官方微信发布了一则"抖音争霸赛"的赛事公告，号召消费者拍摄带洋河、双沟元素的原创短视频，发布在抖音APP来参与比赛。

　　在5月17日，记者获得一份泸州老窖关于举行抖音短视频大赛的文件，文件显示，泸州老窖也将抖音短视频大赛，大赛共设置5大奖项、221份奖品，其中高奖项奖品的总价值高达18800元。

　　泸州老窖称，此举是为了"加快构筑泸州老窖青年媒体矩阵，讲好"泸州老窖故事"，增强品牌影响力"。

　　洋河、泸州老窖为何玩起了抖音?

　　不约而同瞄准了抖音并举行短视频大赛，洋河与泸州老窖是怎么想的?

　　洋河的抖音争霸赛，要求参赛者拍摄的短视频中带有洋河、双沟的产品或元素，终按照视频获赞数、评论数与转发量三者相加总和进行排名，选出十名获奖者。

　　选择大火的抖音举办短视频比赛，无疑，这是洋河、泸州老窖在营销的一大创新举措，这样的营销有何特点?其一，传播渠道上两大酒企选择了贴合受众习惯且覆盖面积广泛的抖音APP，有效覆盖到消费群体;其二，在活动过程中创造话题与热点，引起话题热议;其三，两大酒企利用互动提升消费群体的参与度，扩大传播范围，以此获得更高的关注度与认同感。

　　颠覆营销，五粮液、劲酒纷纷试水

　　在此前，泸州老窖也尝试了多种营销方式，如借势《三生三世十里桃花》、推出IP定制酒"桃花醉"，推出以十二星座为开发概念的百调·星座预调酒、跨界研发出泸州老窖香水等等。在白酒创新营销层面，泸州老窖一次次祭出大招。

　　事实上，想颠覆传统营销方式的酒企不止有泸州老窖，"中国三大名酒·茅五剑"之一的五粮液以及劲酒等酒企也纷纷涉足其中。

　　在今年3月份，五粮液跨界与施华洛世奇合作，正式推出"五粮液·缘定晶生"系列产品，凭借着高颜值与超强的时尚感，该系列产品被誉为当下潮的婚宴用酒，在发售当日520瓶天鹅款发售即售罄，五粮液此次的跨界合作引起了行业的颇多关注。

　　今年1月份，劲牌推出的一组全新品牌海报在朋友圈刷屏，围绕"有劲，才有可能"的口号，劲牌以创业者、职场新人、外卖小哥、海归设计师等人物视角，用人称的口吻进行情感表达，引起了诸多消费者的共鸣。此举颠覆了消费者对劲牌品牌形象的认知。

　　事实上，在颠覆传统营销方面，不少白酒企业跃跃欲试，但白酒的颠覆营销究竟该怎么做?分众传媒创始人江南春在一次公开演讲中提到，引爆品牌核心要做公关做话题、创造可以被传播的内容，消费者记住的是社会热点话题、社会重大事件，而很少注意广告，这要求企业"做透内容"。

　　某企业董事长认为，颠覆营销以消费者为核心，通过走进消费者生活、利用品牌主题活动和消费者"一起嗨皮"，在"吃肉不香，吃糖不甜"的时代，通过品牌价值、文化价值提升产品价值是新营销的必然。

　　对于"抖音"在行业内的大火，你有什么看法?