进口葡萄酒加大推广力度 国产葡萄酒能否招架？

　　随着进口葡萄酒加大推广力度，各个产区在中国陆续开展推广活动，国产葡萄酒将遭遇更大挑战，业内人士认为一系列新兴国产酒庄的崛起，已吸引了年轻消费者的注意，对于国产葡萄酒来说同时也是一个机遇。

　　进口葡萄酒加大推广

　　环球佳酿进口酒板块负责人李小姐称，澳大利亚从2015年12月开始分阶段下调的关税政策起到了积作用。

　　除了澳大利亚之外，其他葡萄酒产区在中国几大城市的推广活动也陆续开展。中国副食流通协会副秘书长杨征建告诉记者，很多国家的葡萄酒协会每年都有一定的中国市场推广预算，比如波尔多葡萄酒协会每年就有多达几千万元的预算，法国南部葡萄酒协会每年在中国有至少6场以上的活动。

　　有观点认为，美国葡萄酒进口受影响，有可能令其他产区尤其是澳大利亚产区受惠。李小姐认为，虽然从2017年海关的统计数据来看，来自美国的进口葡萄酒金额超过7500万美元，同比增长44%，但其仅占整个进口酒市场的3%，对强劲上升的澳大利亚葡萄酒整体并不会带来过多的影响。

　　简标葡萄酒重新受关注

　　有业内人士透露进口葡萄酒简标OEM似乎有重新受到关注的迹象。杨征建解释，简标OEM即小标签酒，是只有标明生产商、酒种等小标签的、没有酒标的进入保税区的进口葡萄酒，根据不同经销商的需求进行贴标(需审核)，达到共享库存、集团采购、防止断货、个性化酒标等需要。据了解，这类产品兴起于2015、2016年，目前在一线城市比较少见，而三、四线城市仍有部分需求。

　　进口葡萄酒"步步逼近"，国产葡萄酒能否招架?李小姐称，目前中国葡萄酒市场处于百花齐放的时候。国产葡萄酒大品牌有传统固定的忠实消费群体，主要是"60后""70后"仍是中坚消费力量，而"80后"和"90后"消费市场逐渐成长起来，国产葡萄酒的份额受进口葡萄酒影响较大。

　　有业内人士认为，进口葡萄酒将给国产葡萄酒带来更大的压力，倒逼其在产品质量、品牌建设推广方面做更大的投入。李小姐则认为，随着宁夏产区、贺兰山产区的新兴国产酒庄的崛起，在国际上屡屡获奖，已经吸引了部分年轻葡萄酒爱好者的关注，对于国产葡萄酒来说是一个新的机会。

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