口子窖率先提价 白酒涨价潮再次来临

　　近日，记者从市场走访获悉口子窖近期对旗下主要产品出厂价进行了上调，口子窖也成为2月6日"安徽省烟酒行业价格法规政策提醒告诫会"之后，提价的安徽酒水企业。

　　涨价潮来临，口子窖率先提价成徽酒先锋

　　前段日子，受包装等成本价格上涨压力影响，酒水行业新一波涨价潮来临。GCF、ASC两大进口葡萄酒巨头、长城葡萄酒、西凤酒等酒企纷纷提价，泸州老窖也暂停接受总经销品牌订单欲重新定价和清理相关条码。

　　"其实徽酒企业产品提价早有苗头，但是受到行业政策的影响不得不终止，如今口子窖率先提价实为顺应市场经济发展的要求，相信会有其他徽酒企业相继跟进。"有行业资深经销商表示。

　　2018年1月底，国家发改委召开白酒行业价格法规政策提醒告诫会，要求白酒企业维护市场价格秩序。随后，安徽省在合肥举行安徽省烟酒行业价格法规政策提醒告诫会，古井贡、口子窖、宣酒等省内生产、销售企业作出回应，诚信经营、加强管理，做好价格管理工作。

　　如今口子窖提价行为让其成为"告诫会"之后提价的徽酒企业，而口子窖出色业绩也为提价提供了充足的基础。

　　2017年1-9月，口子窖实现营收27.15亿元，同比增长16.29%，净利润9.01亿元，净利润位列徽酒。2017年底，徽酒消费加速升级，200 元价位产品进入爆发增长期，口子窖成为本轮消费升级的主要受益者之一，口子窖10 年增速超过 70%。口子窖在省内有11个城市收入体量超过 1 亿元，县级及以上区域覆盖率基本达到 。

　　主力产品全面提价，最低10元/瓶，最高30元/瓶

　　记者向多名口子窖经销商咨询相关事宜均表示提价消息属实，且此次调整为全国范围的一次出厂价上调，调整之后终端价格也随之上调，终端具体政策为：

　　口子窖5年再次上调10元/瓶，口子窖6年再次上调10元/瓶，口子窖10年再次上调30元/瓶，口子窖20年再次上调30元/瓶。

　　具体执行时间为2018年3月16日起。据了解，此次调价首先在流通渠道执行，餐饮酒店渠道则暂时没有接到调价的通知。

　　口子窖此次提价之所以用"再次"，六安一烟酒批发商表示，是因为在去年年底口子窖已经有过一次提价行为，其中口子窖5年和口子窖6年分别提价约10元/箱，同时还取消了口子窖5年和6年的内置奖项，变相提价近20元/箱。口子窖10年也提价约20元/箱。两次提价时间间隔很近，叠加在一起口子窖提价的幅度较大。

　　消费升级趋势下，徽酒诸侯还能等多久?

　　徽酒消费升级虽然加速，但依然集中在40-150元价格带，虽然徽酒是白酒产销大省，市场容量约250亿元，但在盈利能力上稍显不足。

　　因此，有行业机构调研表示，徽酒消费升级离天花板尚早，对比江苏白酒消费历程，未来3年安徽白酒主流价位有望站上200元，相应产品有望迎来爆发增长。

　　口子窖安徽一核心经销商接受记者采访时表示，"近年来，口子窖一直采取'小步快提'的策略确保终端成交价格的稳步提升，消费者和经销商都能接受或者消化涨价带来的市场波动。口子窖近年来打假力度越来越高，有助于市场环境的健康，且在200元以上价位，口子窖的足量包装性价比逐渐获得了消费者的认可。此次提价虽然幅度不低，但依然有足够的信心让政策在市场上顺利落实。"

　　此次口子窖率先提价，加上包材价格的连续密集上调，徽酒其他名酒企业的提价政策距离出台还会有多久?

　　有一徽酒经销商表示，"涨价的根本原因还是在于消费的升级，但是对企业来说，涨价都要事出有因才能说服消费者，原辅涨价是的理由;其次涨价一般都基于战术考虑的营销策略，也是成熟产品激活终端活力的重要手段。徽酒企业价格带上有一定的重叠，口子窖的提价或将产生蝴蝶效应。"