国窖1573再出招 2014年瓶贮酒直追飞天茅台

　　6月19日上午，记者获悉一份泸州老窖国窖酒类销售股份公司《关于执行52度国窖1573经典装2014-2017年瓶贮产品零售价的通知》，根据通知，2014年到2017年的国窖1573瓶贮产品设施按年份定价策略;其中，2014年的国窖1573价格为1499元，与茅台规定的零售价齐平。

　　这是泸州老窖今年来，再次对国窖1573瓶贮产品布局的动作。不过值得注意的是，今天通知内容中指的是瓶贮产品，而非瓶贮年份酒。

　　对此，一位知情人士透露说，"国窖1573的瓶贮年份酒指的是瓶贮5年以上，而5年以内的称之为瓶贮产品。"虽然，两者的名称有差异，但是同样指向国窖这张"瓶贮牌"的整体战略。

　　众所周知，泸州老窖是业内率先进行瓶贮产品按年份定价的企业。早在2016年，泸州老窖酒推出了国窖1573经典装瓶贮年份酒，规定包装生产后储存时间达5年以上的成品酒纳入瓶贮年份酒范畴。

　　在2016年6月，泸州老窖首次下发《关于国窖1573经典装52度成品酒实施年份化定价的通知》的定价规则，当年的国窖1573建议零售价为980元，根据定价规则，瓶贮在6到8年内，在在上年零售价基础上增加130元/瓶;当达到15年，则在上年零售价基础上增加1000元/瓶。

　　2017年1月，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司正式下发了《关于国窖1573经典装瓶贮年份酒2017年度价格体系的通知》。与2016年6月的价格体系相同。

　　2017年8月，泸州老窖携手中国白酒产品交易中心"名酒收藏交易平台"，首次在交易平台上公开上线国窖1573经典装瓶贮年份酒。

　　2017年10月，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布《关于调整52度国窖1573经典装瓶贮年份酒新零售价格的通知》，对国窖1573经典装瓶贮年份酒价格作出调整。其中低年份涨价200元/瓶，高年份涨价1190元/瓶。

　　通知显示，此次调价产品的年份为2001~2012年。其中，高年份2001年生产的瓶贮年份酒，瓶贮年份达到16年，调整后零售价格为6990元，较年初的5800元每瓶上涨1190元;而2012年生产的瓶贮年份酒，年份达到五年，零售价从原来的980元调整为1180元，每瓶上涨200元。

　　由此可见，国窖1573的瓶贮战略早有布局，而此次对5年内瓶贮产品的按年份化定价的举动是对瓶贮大战略的补充和完善。

　　在记者印象中，每次放假结束后的天，泸州老窖方面总会出大招(希望今后继续：))，此次也不例外。

　　端午节后上班天，泸州老窖把大招放在了其的瓶贮酒这张牌上。在2018年不到半年时间里，泸州老窖已不止一次布局和推进"瓶贮牌"了。

　　此次尤为值得注意的是，此次不仅补全了国窖1573经典装5年以内瓶贮产品按照年份定价的规则，更是将国窖经典装2014年的瓶贮产品零售价定到了1499元/瓶，这已经与53度飞天茅台的建议零售价相同!

　　2018年，泸州老窖有一个非常值得关注的特点，除了瓶贮年份酒之外，对年份老酒的回购动作也在加快进行中;除了国窖1573外，甚至延伸到了泸州老窖特曲和泸州老窖头曲上，旨在盘活泸州老窖用历史埋下的年份牌。对此，有行业观察认识分析指出："今年一系列的配套动作，直指的是泸州老窖对年份酒这张牌的突击，而其背后深层次目标已逐渐明朗，这是要'跟上'茅台酒价格的步伐。"

　　那泸州老窖何以如此自信的在年份上大作文章了?

　　今年上半年，记者在调研中发现，近年来，在泸州老窖的持续力推之下，随着名酒收藏热的兴起，不少白酒收藏爱好者开始对国窖的瓶贮年份酒予以关注，此外，业内也有名酒企业予以跟进。泸州老窖方面相关负责人曾谈到，泸州老窖应该为年份酒树立一个消费者清楚明白的标准，这也是利于整个行业的健康发展。

　　在立志树立消费者认知标准，加强行业影响力的同时，通过瓶贮年份酒这张牌系统地"运营"，也为国窖1573品牌力的提升不断加码，这也不失为"弯道超车"超高端产品的一步好棋。