白酒国际化 你我皆非局外人

　　洲际狂魔的捉对厮杀、对决的愿景重现、青春快马的直道竞速、老牌豪强的狭路相逢……当中国队蹉跎于金元足球无缘世界杯的时候，我们却在以茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒为首的中国名优酒身上，找到了三十二路烽烟征服世界的影子。

　　进入世界杯时间，具国家特色的文化自然不甘"寂寞"。中国白酒阵营里，文化茅台走进澳洲，五粮液海外专卖店加速布局，汾酒挺进莫斯科红场，梦之蓝、古井贡、景芝等签约上合组织青岛峰会……作别了格局明晰的国内市场，漂洋过海的白酒芬芳飘满了整个国际市场。

　　关于白酒国际化进程，我们不妨将时钟拨回到一百多年前。

　　自1861年开始，中国陆续参加过在伦敦、维也纳、比利时、费城、圣路易斯、米兰举办的世博会，但每次都是以猎奇对象的形象出现在西方人眼里。而1915年在旧金山举行的巴拿马万国博览会，则让中国白酒出尽了风头，甚至时至今日，不少风光已过的老名酒依旧在与这场盛会抢搭关系。

　　而后，在几十年波谲云诡的国际形势下，中国白酒的经历就好比操作豪华座驾穿过了一条幽深的隧道，纵使偶有光亮点缀，但却难以摆脱黑暗的桎梏。

　　当进度条拉到现代，当改革开放的大门打开后，生在新中国、长在红旗下的中国白酒开始在国际市场翩翩起舞，而与之同时，洋酒开始进入中国市场，白酒与洋酒演绎几十年对手戏的背后，国内酒水市场格局逐渐成型。

　　而随着改革开放的大门越敞越开，中国白酒和洋酒已经变成两个手持长剑，却无需盾牌遮挡的角斗士，既然市场防守壁垒在信息化度透明的现代已形同"马奇诺防线"，那就试试对攻如何?

　　需要注意的是，在国内市场白酒局势似乎可预见的今天，即便是头顶世界烈酒品牌的茅台，也不敢笃定在接下来的几年里成为白酒海外市场大的赢家。

　　毕竟中国白酒的国际化之路任重道远。

　　且不谈消费群体的如何壮大，在与洋酒"放对"的新规则上，7月1日起又新增三条，别特酒关税降低至12%、无醇啤酒关税降低至5%、重要酒关税降低至0%......当政策的不对等加码海外进攻难度，以及频频见诸于报端宣扬的洋酒在国内市场高歌猛进的论调，似乎每一个标点符号中都渗着必胜的叩关宣言。我甚至觉得，揣在中国白酒兜里的并不是无坚不摧的锦囊妙计，而是一份"缺斤少两"的战斗檄文。

　　所幸，为了试图在海外市场上反戈一击，中国白酒是动了许多心思的。在为国际友人带去中华风情浓厚的饕餮盛宴的头皮下，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖的每一个脑细胞都在为着"怎样培养当地消费者"、"怎样应对洋酒市场的挤压"和"怎样冷不丁地杀入某个市场"的重大课题飞速运转。

　　以巴拿马万国博览会100周年为起点--

　　比如，茅台"香遇非洲"，李保芳置身南非开普敦街头，显然不是为专注温饱事业的非洲人送去人道主义关怀。

　　比如，五粮液与施华洛世奇联手打造的"五粮液·缘定晶生"，明显是为了在国际市场宣扬"大国浓香"而打造的排头兵。

　　比如，塞纳河畔、大本钟前、斗牛场外的洋河梦之蓝，折射出了国际市场上中国白酒姗姗来迟地找准定位的缩影。

　　比如，以"中国艺术璀璨之约"为暗号走进联合国总部的剑南春，显然也不是为了与安东尼奥·古特雷斯来一场纸短情长的美丽邂逅。

　　比如，在"重回百亿"业已实现的基础上，泸州老窖的品味中国系列活动，将行动瞄准了中国文化和传统技艺用国际化的语言和方式深度表达。

　　再比如，数十年坚持不断出口的汾酒、西凤酒、古井贡酒、董酒等，有效地保持着浸润着中国文化的历史和情怀，在与世界交融时的良好桥架。

　　在新时代面对广阔的国际舞台，以及贸易战争的媾和，给了中国白酒征战国际市场更多的机遇。另一方面，随着获批的综合保税区逐渐增多，对企业扩大出口带来的诸多便利，企业可以就近进行商检、报关、出港，大大节约企业人力和时间成本。

　　在此背景下，一批中小品牌也摩拳擦掌，将中国白酒特内涵根植于国际消费群，向世界输出中国酒文化，于是，业绩"五连跌"的金种子酒业、掀起青春风暴的江小白、以"名酒"饮誉国内市场的红星二锅头、偏安一隅的金雁酒业、国粹酒业等等也举起了出口的大旗。

　　当国内市场跑马圈地的发展局面已成追忆，挤压式增长的商业丛林里，名优酒企借国际市场展露品牌势力，并为国内高端酒市场输送价值链。另外，中小酒企的"借船出海"也不失为一条好的出路。但不管怎样，一旦燃起转战海外市场之雄心，你我，就需要打光每一颗子弹。