茅台利用海外新媒体，展现“大企业的大担当”

　　7月，为了进一步提升茅台在全球范围内的品牌影响力与知名度，切实践行"文化茅台 中华国粹"全球推广主题，提高茅台品牌认知度与文化认同感，茅台酒进出口公司积寻求突破，借助多样主题，进行形式丰富的活动，在众多茅粉心中树立多样的茅台形象。

　　茅台酒进出口公司通过海外媒体平台，依托茅台赞助的"道真县留守儿童游学香港公益活动"，以线上线下联动的方式举办了一场意义深远的公益活动，旨在展现茅台在公益领域的美好形象，宣扬茅台作为中国民族企业代表的"大担当"，传播社会正能量。

　　此次活动以 "'K'Power"为主题，包含"贵州力量(Kweichow`s power)"，"孩子的力量(Kid`s power)"和"知识的力量(Knowledge`s power)"三重含义。在活动举办期间，由专人在Facebook 平台进行实时直播，对整个活动的情况进行介绍，并呼吁粉丝关注留守儿童的问题;再采集活动素材发布并于多平台推广活动情况;后抽取观看直播的幸运粉丝赠送电子图书。

　　▲直播贴文

　　活动在举办期间一直受到海外粉丝热切关注，道真儿童在对香港大学与香港博物馆参观直播贴文总观看量达6万5千余人，点击量高达4万1千余人，覆盖总人数超过7百万人，互动超过2万人，粉丝们时刻关注道真儿童的活动动向，纷纷留言对孩子们进行鼓励。

　　▲粉丝们纷纷在评论区上传活动结果进行互动

　　活动尾声，为了感谢粉丝们的关注，茅台通过Facebook平台以"赠送电子书"的方式对热心网友表示感谢，并发布贴文内容：贵州茅台用知识浇灌每个孩子的梦想。我们创建了一个在线图书馆，你可以免费下载!链接请见评论。

　　本篇活动贴文覆盖总人数高达7百余万人，活动得到1万6千多次点击，互动突破1万余人次，充分体现了"知识的力量(Knowledge`s power)"。

　　▲活动数据展示

　　此外，茅台Facebook平台还通过图文的形式，对道真儿童香港游学团的行程进行了跟踪报道。经总计，茅台7月海外媒体平台线上活动--"'K'Power"活动总曝光量达1千600万余次, 总点击量24万余人，总互动达8万5千余人，活动取得了大的成功，让茅台在海外的影响力进一步扩大。

　　作为行业领者，长期以来，茅台集团秉承"大品牌大担当"的理念，把承担社会责任融入到企业发展战略和经营管理全过程中，始终把发扬传统产业、光大民族品牌作为己任，回报社会，支持公益事业，精准扶贫帮困，用行动践行使命，以奉献诠释责任，开辟了一条具茅台特色的企业发展之路。

　　此外，茅台酒进出口公司在协调世界各地经销商在全球开展形式多样的品牌推广活动的同时，还深度与海外新媒体平台相结合，创意策划实施一系列精彩纷呈的线上活动，在世界范围内，为打造茅台品牌形象、传播品牌文化提供助力。