洋河上半年营收145亿，“不着急”的洋河为何走得快？
从梦之蓝蓝色经典系列价格与价值双重提升，到海之蓝和天之蓝的迭代升级，或许行业能清晰地感受到洋河前行的源动力。而在"坐三望二"的行业目标对标下，洋河以营收145.43亿的一记大招，加速行业"榜眼之争"戏码的上演。
2018年上半年，洋河股份营收145.43亿元，同比增长26.12%；归属上市公司股东净利润50.05亿元，同比增长28.06%。而营收与净利润增幅均远远高于2017年同期，冲击高端白酒市场、价格带全面上移、省外布局再加速……洋河给行业带来了更大的期待。
"不着急"的洋河为何走得快？
"做白酒，不能着急，要充满自信、充满正能量、正视历史、沉下心来、用心挖掘、发扬光大。"洋河股份董事长王耀强调"不着急"，并多次细化诠释战略耐心。
然而另一边，主打"慢工绵柔，非凡之酿"的梦之蓝手工班，从面世前坊间传定价"千元左右"到如今官方旗舰店"1938元"的官方指导价，只用了一年半的时间。此外，在为洋河股份贡献绝对营收份额的蓝色经典系列中，梦之蓝以15%左右的销量撬动着超过30%的销售额。
在新一轮的直道竞速赛道上，"黄金十年"与行业调整期间的"弯道超车"的剧情势必很难再次上演。与此同时，梦之蓝正不断为品牌赢得并输出新的价值高度，从而让"探花"的行业地位得到具象化和精准化的表达。
冠名央视的《经典咏流传》、开展"梦之蓝·敬我最尊敬的人"等活动，推动了梦之蓝高端品牌形象升级，同时也使得洋河的品牌势能进一步集聚，并直接着力于蓝色经典系列营销业绩稳健增长。在梦之蓝拉动蓝色经典系列价格以及价值的背景下，洋河在对海之蓝、天之蓝进行迭代升级并提价，走上集中"微增长"的道路。
以冲击高端市场的梦之蓝狂飙突进带动，天之蓝、海之蓝进一步借势崛起，客串百元价格带的双沟珍宝坊与低端产品游弋，组成了市场全覆盖的产品战线。而将较低位的市场节拍器的不断前提，和强攻高端市场的突击手在空间上进一步靠拢，形成更具综合竞争实力的蓝色经典产品集群，"不着急"洋河的背后自然集聚了一股巨大的推力。
省外增长快于省内，"新江苏市场"给洋河带来了什么？
在布局全国化市场上，以营销见长的洋河执着的"新江苏市场"打法收到了成效。知情人士透露，上半年洋河在"新江苏市场"的重点市场河南、安徽、山东营收增长幅度大于平均值。
根据半年报告，洋河股份省外营业收入比上年同期增长30.22%，而省内同比增长22.82%，主要是加大省外重点地区市场开拓力度，致使省外销售收入增幅较大。
中泰证券调研显示，洋河"新江苏市场"战略的执行与成效、整体推进顺利，但在"新江苏市场"个位数的份额与江苏省内超过35%的份额相比仍有较大空间。显然，无论是从市场占比与省外市场份额低于省内来看，都映射着蓝色经典系列更大的省外市场潜力。而在洋河的发展蓝图中，"新江苏市场"要省外发展，进一步带动公司拓展省外市场覆盖面，到2020年建成深度全国化的市场，省外收入占比达到70%。
可以预见的是，凭借难以复制的"1+1"渠道模式及"蓝色经典"品牌文化，洋河会逐渐从建成点、连成线、汇成面的步骤完成"新江苏区域"向"新江苏板块"的过渡，实现深度全国化。
更值得关注的是，随着省内消费升级与"新江苏市场"的持续开拓，梦之蓝将有望在全国市场持续高速放量，进而强势将蓝色经典系列品牌价值推向另一个高度。
局外局，不喊口号的"国际蓝"雄心到底有多大？
与其他名优酒相比，洋河在企业目标中没有提出"X年X亿"，也鲜有提及要冲击"行业第X"的口号，在名优酒高歌猛进的今天，"不着急"的洋河能做到心如止水么？
众所周知，"绵柔"是洋河在业内的标签之一，而"绵柔型"恰好是较容易被海外不同地区、不同文化背景消费者所接受的品类，在白酒文化的国际化推广进程中起着不可取代的作用。
在全球化趋势加速融合的当下，"一带一路"为中国企业带来了新的机遇和挑战，站在高质量发展的门扉前，高唱"国际歌"几乎是名优酒不约而同奏响的插曲，头顶"新国酒"光环，洋河保持高频率海外亮相，也正是国际市场上白酒找准定位姗姗来迟的缩影。
国际方面，参加"一带一路高峰论坛""世界互联网大会""博鳌高端论坛"等活动，同时通过"世界三大湿地名酒"活动等巩固品牌价值；国内方面，从传承酿酒文化的封藏大典，到深挖酒文化体验的4A景区；从传播"酒道文化"的酒道馆，到传递"工匠精神"的企业窗；从丰富酒文化内涵的外延艺术支持，到代表民族荣誉感的"中国梦"表达……洋河持续不断扩大品牌辨识度以及品牌影响力。
根据公告，洋河入选"2018世界最具价值品牌500强"，排名第215位，较去年提升175个位次；在"全球烈酒品牌价值50强"排行榜上，位列中国第二、全球第三位，正式由中国老八大名酒走向世界新八大名酒。同时，洋河连续两年入选"BrandZ2018最具价值中国品牌100强"，位居榜单第49位。
一系列的动作表明，"不着急"的洋河从来没停止积攒发展"加速度"。
就在几天前的"茅洋会"上，针对白酒竞合发展，王耀还特别指出"弱化竞争、强化合作。"或许，与动辄直接对标兄弟企业相比，蓝色风暴追逐的，是那一抹被打上红色印记的一骑绝尘吧。
