舍得酒业携重磅文化IP《大国芬芳》赴美巡演，为中国智慧的传播再添新翼

　　应美国侨团邀请，四川省侨联组派诗乐舞剧《大国芬芳》于9月22日至9月30日代表中国白酒及酒文化在美国明尼阿波利斯、芝加哥、洛杉矶三城巡演，并在洛杉矶举行舍得酒上市发布会，邀请当地、华侨、经销商观看演出、出席发布会，并与经销商进行业务洽谈。这既是舍得酒业献给当地华侨华人的中秋大礼，也是品牌探索国际化、开拓国际市场征程中的标志性事件。

　　政要、协会、机构云集，文化之旅尽显高规格与高热情

　　美国当地时间9月22日晚7时，舍得酒业倾力打造的大型诗乐舞剧《大国芬芳》在美国明尼阿波利斯市拥有九十年历史的诺思若普剧院拉开首演帷幕。舍得酒业与梦东方联合出品的诗乐舞剧《大国芬芳》则是反映中国千年酒文化的好语言，在这场跨地域的文化碰撞与交流中，中国白酒收获了众多外国友人的关注，舍得酒业作为活动策动方也得到了全方位的亮相和品牌表达。

　　首演仪式上，美国国会众议员艾瑞克·鲍尔森(Erik Paulson)，美国国会众议员提姆·华尔兹(Tim Walz)，中国驻芝加哥总领馆副总领事余鹏，四川省侨联秘书长杨凡先后上台致辞，明州众议员侯祝福等当地政要与观众一道观看演出。国会参议员缇娜·史密斯(Tina Smith)，众议员贝蒂·麦克鲁姆(Betty McCollum)，圣保罗梅尔文·卡尔特(Melvin Carter)等政要，对《大国芬芳》美国首演发贺信和视频表达祝贺。

　　△国会议员鲍尔森先生在首演前致辞

　　另外明尼苏达大学中国中心，传龙基金会，明州华人协会，明尼苏达大学中国学生学者联谊会，大四川中国餐馆，常青老人中心，宽窄(明大)川菜馆，美林画室，明华合唱团，明尼苏达中国友好花园协会，明州明华舞蹈团，明州国际中文学校，明州旗袍协会，双城舞蹈中心，明州美国江西促进会，育才中文学校等当地华人华侨机构代表莅临观演，共计一千五百多位当地华人华侨和外国友人见证了这次"历史与文化的穿越之旅"。

　　以一滴之芳华，鉴千年之文明。《大国芬芳》对中国传统国粹文化的精彩演绎引发观众热议，商界代表国会众议员华尔兹表示，自己十年前就与中国结下深厚的缘分，尤其喜爱月饼这种甜食，没想到十年后值此中秋佳节之际，能看到中国艺术家带来的一场视觉盛宴，他感到为荣幸。虽然在语言和文化习惯上有所差异，但这场以中国酒文化为主线的大型诗乐舞仍以深邃的文化内容令北美友人陶醉其中，诗歌、音乐与舞蹈跨越国籍与文化的阻碍，成为中美两国人民间交流的佳媒介。

　　△四川省侨联秘书长与美中人民友好协会明尼苏达分会会长贝哈会长交流

　　芝加哥副总领事余鹏先生表示，此次演出非常成功，这是展现中美友谊，推动中美文化交流的一次佳机会，出色的演出创造了一个让美国社会了解中国文化的机会。特别对于众多华裔来说，此次演出也彰显了美国华裔的母国文化，让他们了解到了更多中国文化的精神内涵，想必他们中将会有更多的人为中美今后的文化交流做出贡献。

　　舍得酒业用中国诗酒文化之美敲开国际化之门

　　随着名酒复苏步伐的加剧，中国白酒扬帆出海的频次和力度也将进一步加强，今年以来已有一系列名酒品牌以各种形式和参与方式出海，在世界舞台上续写着中国白酒的群英谱。而舍得酒业作为中国白酒阵营中的老名酒品牌，在经历两年深度调整后，如今迈入品牌可持续、高质量发展期关键节点，当前在白酒国际化新风潮的背景下，舍得酒业将创新意识与自我历史底蕴相结合，以打造超级IP为落脚点，正在探索敲开国际大门的全新路径。

　　此次登陆美国的《大国芬芳》是由舍得酒业与梦东方联合出品的诗乐舞剧，由四川省歌舞剧院演出，被四川省文化厅列为2018年度重点扶持剧目。剧目立足中国酒文化，回溯漫长历史中中国酒文化的变迁和沿革，选取中国历史上若干个与酒相关的典故和文学作品情节，以诗乐舞的形式进行演绎，将中国酒文化的多重意涵呈现于舞台。

　　事实上，赴美首演之前，《大国芬芳》在国内就已受追捧。今年3月20日至3月24日，《大国芬芳》正式亮相，在成都锦城艺术宫国内连演五场，场场爆满，一票难求，国内50余家媒体竞相报道，视频网站在线直播观看人数超过20万人......文化共鸣所引发的关注热情让舍得酒业继续将《大国芬芳》进行IP化打造。经过近半年的酝酿和调整升级，终走出成为代表中国白酒文化对外发声的重要平台，在此过程中扮演重要角色的舍得酒业，也为自己寻得了具个性化的出海路径，让自身品牌基因和文化传承价值在"发现中国诗酒文化之美"为主题的演出过程中得以生动展示，从而在当地消费者中形成难以撼动的品牌辨识度和影响力。

　　文化国酒定位催生品牌新议题，文化IP《大国芬芳》担重任

　　自2016年舍得酒业改制以来，决策层审时度势，引入"创新?全球化"理念，对公司战略进行了系统规划，提出"将舍得打造为世界的名酒品牌"的企业使命、确定了"传播中国智慧、打造文化国酒"的品牌定位，而《大国芬芳》正是这一品牌定位的有力践行。

　　今年以来，在充分调动各类媒介资源的基础上，舍得酒业这一轮的品牌传播攻势具有"快、准、狠"的明显特征，不过对于"文化国酒"定位来说，大限度的占领制高点发布品牌声音是核心议题，而适时的国际化出击则是诠释品牌高度、提振品牌影响力的重要方式。因此不难看出，从舍得酒业作为出品方推出《大国芬芳》起，其视野便不仅仅局限于国内。

　　在中国步入全新时代的历史节点上，作为中国名酒企业、川酒六朵金花之一的舍得酒业倾情打造又一文化IP《大国芬芳》，既是为构建品牌传播的前沿阵地，更是为了响应国家文化自信号召，将国粹通过大家喜闻乐见的艺术形式呈现出来，向世界传播中国酒文化、传播中国智慧。

　　《大国芬芳》用传统与现代相结合的方式，向世界展现出了中国文化海纳百川的博大胸襟，与虚怀若谷的包容之心，坚定地表达出了中国声音。中国传统文化的瑰宝不仅是中华民族的宝贵财富，也是全人类的优秀文化遗产，复兴和弘扬民族文化，对于丰富人类文化百花园，促进各民族优秀文化融合发展具有重要意义。