品牌弃低走高 跨国洋酒巨头也难逃市场“魔咒”

　　北京商报记者注意到，帝亚吉欧还将与Sazerac签订10年的供应协议，为Sazerac提供19个品牌中5个品牌的生产供应，其他品牌也将在未来一年中完成生产供应转移。实际上，早在今年5月，帝亚吉欧就曾透露过要出售旗下的美国品牌，未来将集中在几个中高价位的核心品牌上。帝亚吉欧首席财务官Kathryn Mikells坦言，公司此次出售的品牌都是价位较低、过去几年成绩和增速不佳的。

　　事实上，近几年，帝亚吉欧在高端品牌战略布局上动作频频。北京商报记者梳理发现，两年前，帝亚吉欧将旗下几个葡萄酒品牌以5520亿美元出售给了TWE，去年又收购了美国高端龙舌兰品牌Casamigos。

　　业内人士指出，随着千禧一代逐步成为消费主力军，酒类消费习惯、偏好价位、品类都发生了变化。为适应市场需求，帝亚吉欧只能通过不断改变产品结构来提高盈利效率。此外，受消费环境影响，许多跨国洋酒企业还面临着面临着增速放缓的问题。帝亚吉欧披露的2018财年财报显示，截至2018年6月30日，公司全球销售额增长0.9%，但整体份额却出现了1%的小幅下降。而尊尼获加、百利甜酒、墨西哥龙舌兰品牌Don Julio等高端品牌却实现了较高增速。帝亚吉欧相关负责人公开表示，未来公司的高端烈酒产品占比还将进一步扩大。