生肖酒为什么越来越火?
为了抢占生肖酒市场，众多酒企都在2018年第四季度进行了预热，提前推出了猪年纪念酒。
2018年10月22日，郎酒打破传统提前上市了2019年猪年生肖酒，红花郎猪年、青花郎猪年分别定价1288元/瓶(750ml)和2888元/瓶(750ml);
11月23日，洋河2019己亥年"大旺福"猪年生肖酒以1880元/瓶的价格预售开抢;12月12日，水井坊发布了猪年生肖酒的预售，水井坊?晶猪的容量为800ml/瓶,定价为2399元/瓶;
12月15日，"黑金习酒·十二兽首"猪年生肖图腾黑金版发布了上市信息，产品售价定为1680元/瓶。
习酒"黑金习酒·十二兽首"从2016年开始发布，至此已经发行到第四年。
12月21日，茅台发布了茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲、赖茅四大猪年生肖酒，正式开启了四"猪"送福之路。其中茅台猪年生肖酒的规格为500ML，定价为1699元/瓶， 赖茅猪年生肖酒容量为500ML，价格为898元/瓶，茅台王子的猪年生肖酒为500ML，销售价格为988元/瓶, 贵州大曲猪年生肖酒的规格为2.5L，产品价格为1988元。
准确地说，生肖酒的大热是由茅台带动的。茅台于2014年开始推出生肖酒，开辟了高端酒的一条新路径，其标杆和带动作用逐渐激活了整个生肖酒市场。那么，生肖酒为何越来越受到行业内外人士的关注呢?
第 一，生肖酒是文化和商品相结合的产物，二者紧密结合起来，能够产生1+1>2的效果。中国人有十二生肖，它不只以普通生灵融入中国人生活，其自然习性被人们赋予诸多文化意义，全国各地甚至有不少以生肖动物为主题的民俗活动，足以看到中国人对生肖的重视程度。
而中国酒文化根深蒂固，尤其是白酒的地位不可撼动，白酒是中国特色，寄托着中国文化，尤其对于老一辈的人来说，白酒更加重要;从另一个层面来看，白酒又是一种商品，它既可以当作礼品，又可以自饮，在各种宴席场合中，都可以看到白酒的身影。
从这些方面来看，把生肖融入到白酒的生产中，两者的融合十分自然，而且一共有十二生肖，无论是想要集齐十二生肖，还是只收集自己的属相生肖酒，都代表了不同的涵义，这不但满足了企业的销售需求，更是满足了全国各地的市场需要。
有业内人士表示，名酒在这方面的优势特别明显，因为它们本身具有知名度和中国文化的积淀，再加上具有广泛影响的中国传统文化符号--生肖，是一个具有很强文化意义的商品，它们具有在商品自信和文化自信的二元统一性，由此演化出的心向往之的"用户力"，自然而然地成就了名酒生肖酒的市场热度。
第二，消费升级后的市场新需求。随着人们消费的不断升级，高端白酒市场不断升温，2018年各大企业推出千元以上高端酒新品，都纷纷加入到新的高端酒市场抢夺战中，而生肖酒因其具特色，也成为超高端酒市场的有利"武器"。其凭借着生肖文化和具有收藏性的特点，受到了消费者和收藏界的普遍欢迎，除了带动企业品牌价值的回归，还为生肖酒带来了巨大的市场空间，这在2018年的生肖酒市场中表现得非常明显，一些限量的生肖酒尤其受到人们的欢迎。
第三，生肖酒成为收藏界的"新宠"。有人表示，生肖酒已经开始成为收藏界看好的品类之一，很多投资者现在开始进行白酒收藏，寻求新的增值产品。对于普通消费者而言，一般更关注当年新出的生肖酒，主要将其作为具特色、表达情意的重要礼品之一。而对于生肖酒的投资者来说，生肖酒一年一款，限量生产，限量发售的方式，能够大限度保障投资收藏的稀缺性与安全性，这种稀缺性服务也成为了收藏界看好生肖酒的主要原因，很多人已经把单纯的白酒消费上升为收藏整套生肖酒的惯性消费。
