五粮液又下架25个产品 “重拳清理”释放怎样信号？

　　1、五粮液今年已第二批次清理系列酒同质化产品。第二批次清理共涉及25个产品的46 个规格。

　　2、各运营商、专卖店从即日（4月9日）起，对自有门店进行清理，凡是有同质化产品销售的必须下架，停止销售。本次清理下架工作的成效，将作为五粮液公司对运营商、专卖店的考核内容之一。

　　3、在运营商签约区域、渠道内，已纳入五粮液"百城千县万店"工程的社会化终端也务必配合五粮液系列酒公司开展清理下架工作。

　　4、各营销战区要在4月25日前，全面督导此项工作的完成。

　　值得关注的是，下架同质化产品，根本上在于坚决贯彻五粮液品牌"1+3"、系列酒"4+4"产品策略，增强产品"三性一度"，重塑拉升品牌价值的决心、信心。

　　此举有助于进一步提升五粮液核心战略产品的纯正性、产品包装的一致性、产品的等级性和品牌的辨识度，将有助于进一步提升消费者对品牌、产品的认知、认可，进一步增强市场信心和提升品牌的市场竞争力。

　　事实上，伴随着"大改"的落地，五粮液年报、股票也是迎来"一片红"：

　　五粮液2018实现营收400亿，同比增长32.61%；归于上市公司股东的净利润达到133.8亿，同比增长38.36%；五粮液股价突破110元，并呈现出强劲增长势头，不断刷出新高度。

　　如今，伴随一系列政策的出台，五粮液进一步清理总经销品牌、加强管理力度，强化五粮液主品牌的市场形象和产品价值，"1+3"产品体系进一步确立和完善，市场竞争力进一步提升。

　　有业内人士表示，清理这些品牌是步，维护主品牌形象，更重要的还在后边，拉升第八代经典五粮液的价值。从如今的举措来看，经典五粮液成功迈上千元价位，不仅强化渠道信心，更将有力拉升"中国酒王"的品牌高价值。

　　酒说记者从市场了解到，从4月份开始，第七代经典五粮液在终端供货价上将进一步提升，4月底批价有望达到每瓶900元以上，专卖店、KA卖场和电商零售价达到1099元。

　　确实，春交会期间，第八代经典五粮液升级亮相、公司超高端501五粮液的上市，也展现了五粮液公司落实"三性一度"，系统梳理产品矩阵，重塑和提升品牌价值的决心，有助于增强市场和经销商的信心。

　　华糖云商首席产业专家王传才表示，梳理总经销品牌、下架百款产品，五粮液的举措核心在于强力聚焦超级经典五粮液。

　　首先，五粮液高端酒战略从"汇量时代"走向"超级单品"。高端酒最重要的属性是"纯洁性"。

　　历史上，五粮液为了实现规模性扩张，选择了复杂商业模式与多元化高端产品，而随着高端酒品牌聚焦，五粮液必须把所有战略性资源聚焦经典五粮液，培育出具有符号化意义高端超级单品。

　　其次，随着消费者主权时代来临，五粮液品牌在消费者层面形成了高度的品牌认知，为五粮液进行商业模式与渠道结构改革提供了战略窗口期，五粮液绝对不能忽略消费者主权时代战略机遇。

　　最后，五粮液归来最重要的标志一定是高端战略回归，梳理运营商品牌有利于在更高层次，更高水平上战略回归。我们完全有理由相信 五粮液正在回归自己在中国白酒行业应有的战略地位。