茅台是如何让品牌更年轻？

　　"年轻化"是近年来白酒市场的热点词汇，众多白酒厂商正用实际行动，不断结合年轻人喜闻乐见的热点，推出新的产品或新的活动。

　　如何"用现代文化的力量让品牌更年轻"？3月20日在成都举行的"中国酒业品牌高峰论坛"上，茅台也给出了自己的答案。

贵州茅台酒股份有限公司监事会罗国庆（右）出席论坛

　　"中国酒业品牌高峰论坛"由中国食品工业协会、电视台广告经营管理中心、电视台财经频道联合主办，来自知名酒业企业高层、行业协会领导等近300人共聚一堂，探讨酒业品牌在改革开放新征程中所面临的新机遇、新挑战。

　　贵州茅台酒股份有限公司监事会罗国庆出席论坛，并和江苏洋河、泸州老窖、烟台张裕葡萄酒、汾酒、陕西西凤等企业高层，互动讨论了"用现代文化的力量让品牌更年轻"的话题。

　　"茅台是个老品牌，也需要积极主动地适应消费者的变化和需求，以年轻消费者习惯的话语体系和表达方式去继承创新产品和包装。"罗国庆以悠蜜蓝莓酒为例，称茅台为培养年轻消费群体，推出了针对年轻女性的时尚概念产品，也通过茅台鸡尾酒等方式吸引年轻人。

　　罗国庆说，当今社会已经进入融媒体时代，近年来，茅台以多种形式开展品牌宣传，例如全球茅粉节，采用视频直播、微信朋友圈推广、微博话题互动、短视频发布、网红直播等多种形式进行全方位立体传播，消费者可以很好地体验茅台工艺、文化、品鉴等方面知识，而茅台也通过不同的媒介形式与全球的茅粉进行互动。

　　据介绍，茅台集团正在加快推进"文化茅台"建设，不断丰富和拓展文化内涵，形成跨语言、跨地域、跨文化的说服力和联心、联手、联动的凝聚力，激发企业发展新活力，继而通过有品质、有内涵的文化体验点，吸引年轻群体认识茅台、关注茅台、爱上茅台，让老字号的茅台金字招牌焕发年轻活力。