华润啤酒2018年销量下滑4.5%关停13家酒厂

　　根据财报显示，受东北市场容量下滑及竞争的影响，加上局部市场因为产品涨价造成销量减少，华润啤酒2018年的啤酒销量较2017年下降4.5%至约11285000千升。而销售成本则因为部分原材料、包装物成本上涨及产品结构进一步提升而增加。在3月21日的业绩说明会上，华润啤酒CEO侯孝海表示，2019年原辅材料对公司的影响还在持续，主要来源于麦芽的价格变化。

　　据年报指出，华润集团持续推动优化产能布局，去除低效产能，提高生产工厂的平均规模，2018年度内已停止营运13间啤酒厂。截至2018年年底，华润啤酒在中国内地 24 个省、市、区营运 78 间啤酒厂，年产能约 21000000 千升。

　　春节过后，随着气温渐暖，济南各个烧烤店也变得异常火爆，"撸串"成为夜生活的代名词。3月30日晚，齐鲁晚报记者走访历下区多个烧烤店发现，消费者餐桌上摆满了各种"串串"和啤酒琳琅满目，其中青岛啤酒和泰山啤酒占据各大餐桌，百脉泉啤酒随着知名度的提升也大受消费者追捧。华润啤酒"曝光"程度明显减少。

　　烧烤店老板刘先生介绍，之前喝华润啤酒的人挺多，但由于华润雪花纯生、勇闯天涯等产品价格的上调，销量有所下滑。

　　"青岛啤酒价格调整幅度不大，雪花啤酒由于大幅度的价格上调，在烧烤店相同规格的两种啤酒每瓶的价格差距在3-5元之间。所以我们烧烤店就推荐一些质量更优同时价格相对适中的啤酒供消费者选择。"刘老板说，现在更多的消费者很多都选择了山东本土产品，比如青岛啤酒和百脉泉黑啤酒。

　　记者采访济南某品牌啤酒经销商，他表示，相对于雪花啤酒，青岛啤酒涨价的幅度很小，主要在易拉罐产品和崂山箱产品上。青岛啤酒的高端产品在2018年基本上没有涨价。所以青岛啤酒在济南销量一直不错。

　　不仅烧烤店啤酒的价格差距明显，超市里的价格同样引人瞩目。31日，记者来到济南市历下区大润发超市发现，500毫升的华润雪花纯生啤酒标价5.3元/瓶，而600毫升的青岛TSINGTAO啤酒标价4.3元/瓶，500毫升的燕京鲜啤标价同样是4.3元/瓶。超市销售人员表示，雪花啤酒标价较高，但销量一般。

　　为什么相同原料和包装的啤酒会产生这么大的价格差异？据记者查阅华润啤酒2018年1月8日的公告显示，对于提价的理由归咎于原材料、包装物、人工成本及其他成本上涨。华润雪花表示，公司一直透过精益营销、精益生产、产品优化及高档化等各种方法，消化成本带来的压力。在产品价格方面，公司正在一些区域对部分产品适度调整价格以舒缓成本的压力。

　　华润啤酒利润下滑、销量萎缩只是中国啤酒市场竞争激烈的缩影，寡头面临的挑战越来越大。有内人士指出，2018年在世界杯这等体育赛事壮年里，华润啤酒的利润和销量都出现了下滑，其未来发展令人担忧。