茅五洋劲增超40%!十大酒类品牌入选中国品牌100强

　　品牌的影响力正日益增强，在酒业也不例外。

　　近日，全球传播集团WPP发布了2019年BrandZ™最具价值中国品牌100强榜单。酒业家得到的榜单报告显示，共有十大酒类品牌入选中国品牌100强，涵盖白酒、啤酒和葡萄酒。

　　值得注意的是，酒类不仅是上榜品牌最多的行业之一，酒业品牌价值也以47%的增速名列前茅：在WPP公布的品牌价值同比增长最快的20强品牌中，共有六大酒类品牌。从榜单发布的整体数据来看，酒类消费市场仍有广阔空间，报告也指出，"中国酒类行业的发展态势与其它市场日益接轨，酒类品牌都在积极寻求扩大市场份额。"

　　1、花落十大"赢家" 酒业价值增长高达47%

　　从榜单公布的酒类品牌来看，白酒品牌仍占据主力。

　　本次入选的十大酒类品牌涵盖了白酒、葡萄酒和啤酒类别，分别是茅台、五粮液、洋河、雪花啤酒、泸州老窖、国窖1573、青岛啤酒、哈尔滨啤酒、张裕葡萄酒和古井贡酒。

　　其中，白酒企业6家，啤酒企业3家，葡萄酒企业仅有1家。在白酒企业中，茅五洋都入围了前50名，茅台更跻身前五。此外，泸州老窖以双品牌入选，国窖1573与泸州老窖间仅相隔两个品牌，可见国窖1573的品牌含金量正不断提升。

　　酒业家注意到，酒类品牌在100强榜单中的数量已达十分之一。上榜的十大酒类品牌中，有7个品牌保持正增长，尤以白酒为甚：茅五洋与国窖1573品牌价值同比增幅均超过40%，古井贡酒的品牌价值增幅也高达33%。

　　事实上，酒类行业品牌增速正是榜单亮点之一。榜单显示，酒类品牌行业价值增长47%，增幅名列前茅。在品牌价值同比增长最快的20强品牌中，除了上述五个白酒品牌外，雪花啤酒也跻身价值增长品牌之列。

　　值得注意的是，本次榜单100强整体价值增幅高达30%，是BrandZ™中国品牌排行榜发布九年以来的最高水平。这意味着酒类品牌溢价也随之水涨船高。

　　而这份榜单的性也深得业内认可。酒业家留意到，榜单发布后，多家上榜企业先后在企业公众号上发布喜讯，为入选而感到自豪。

　　这与WPP及数据的专业性不无关系。据了解，WPP深耕中国市场三十余年，本次榜单品牌估值由凯度咨询和彭博社市场统计数据得出，消费者观点则来自于Brandz™数据库--成立于1998年的数据库目前收录了超过370万消费者的调研信息，涵盖51个国家、454个品类、16.6万个品牌，形成了超过52亿的数据点。

　　2、消费继续升级 两大趋势解析酒类未来

　　"消费升级继续，酒业价值增长势头不减"，是这份报告所判断的酒业主旋律。

　　报告特别指出酒业两大发展趋势：一是酒类新品瞄准年轻消费者，二是品牌正积极寻求新途径持续刺激业绩增长。

　　在瞄准年轻消费者方面，报告中表示，中国传统的礼品消费继续令白酒品牌受益，与此同时，这些品牌也在通过更新包装、增推口味等营销举措扩大自身吸引力。

　　报告还以茅台为例，指出茅台针对不同节日推出系列节庆包装，并为吸引年轻消费者推出茅台酒心巧克力。

　　针对啤酒发展趋势，以及上榜的张裕葡萄酒，报告也分别给出了点评。在啤酒品类上，上榜品牌推出了高端产品：雪花啤酒母公司与喜力合作，为雪花产品组合增添高端品牌，雪花也有望利用喜力的分销网络出口产品。

　　此外，雪花还推出了新版包装和全新酿造工艺，例如勇闯天涯superX上市，并为其聘请了新的代言人、赞助热门节目，以及与FIFA世界杯合作。不过另外两家上榜企业，与雪花展开竞争的青岛啤酒与百威旗下哈尔滨啤酒，也与FIFA展开合作。

　　报告还总结道，"在中国，消费场合对啤酒营销极为重要。"哈尔滨啤酒正是瞄准了餐饮渠道。同时，"中国各大啤酒品牌不仅要与众多地方品牌展开竞争，还要在用餐场合与红酒一争高下。"

　　张裕收购澳大利亚歌浓酒庄的大部分股权，也被认为是提高专业度，丰富产品阵容的战略举措--歌浓所生产的高端红酒，是对张裕在传统葡萄酒产区法国、智利和西班牙收购的中端产品极好的补充。

　　以上酒类品牌的动作，在报告中被解读为"品牌积极寻求新途径、持续刺激业绩增长"。中国酒类行业发展态势与其他市场正日益接轨，中国酒类品牌包括白酒、红酒与啤酒都在积极谋求扩大市场份额。

　　具体而言，高端白酒品牌为触达年轻人，也在纷纷推出新包装、研发新口味、开发新的分销渠道;国产啤酒受在华经营的酿酒巨头影响而纷纷推出高端产品，并与红酒在餐饮场合展开竞争;红酒市场增长空间广阔，产品多样且日趋成熟。

　　针对整体百强榜单，报告还指出，中国品牌的全球化进程加快，品牌价值增速高于全球其他主要地区，但建立差异化才是中国品牌加快扩大全球影响力的关键。