牛恩坤:高端白酒的投资和收藏属性催生了酒类玩家
发表于:2024-09-20 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年09月20日,在8月18日由河南省酒业协会主办第六届陈年老酒鉴定师培训班上著名酒类营销专家、互联网社群营销专家、北京大学EMBA社群导师、新营销体系联合创始人亮剑营销咨询公司董事长牛恩坤老师分享了中国白酒行业的营销
在8月18日由河南省酒业协会主办第六届陈年老酒鉴定师培训班上著名酒类营销专家、互联网社群营销专家、北京大学EMBA社群导师、新营销体系联合创始人亮剑营销咨询公司董事长牛恩坤老师分享了中国白酒行业的营销发展趋势。
牛老师从白酒消费升级催生营销升级、对比白酒营销的新变化,从根据广告喝酒时代、到根据终端陈列喝酒阶段、再到政 务带动商务的消费、进入集中分化,每一次消费市场变化都会催生出新的营销模式和新的品牌,从点、线、面的立体化,发展到圈、层、群的平台化,从核心意见领 袖的带动、到超级IP的圈层几何式扩散等从酒类营销的发展趋势来看,仅仅靠单一营销功能取胜不大可能;酒类营销的差异化只能从传播上实现,要想成为巨无霸的企业需要进行组织升级和变革,未来的营销战争要在时间、空间、和消费者心智上同时打响。
根据高端白酒的投资和收藏属性、新社交价值的主流消费、 新民酒消费大回归、玩酒一族的出现等中国白酒出现的新的发展趋势,预测出酒类的收藏和投资价值将成为中国酒类发展新的增长点,玩酒一族的出现,也提醒知名品牌的企业要有适合消费者收藏、传承的产品,才能成为收藏市场的明星。收藏老酒的交易也将成为更多经销商涉足的新领域、新热点。
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