酿酒只是基础？哈啤冰萃斩获红点奖品牌与传播设计大奖

　　随着啤酒市场的迅速发展，消费者对啤酒的要求也越来越庞杂。啤酒不仅要能解渴，要经得起细品，还有一个特别重要的因素会影响消费者的购买决策，就是颜值。

　　在这点上，哈尔滨啤酒最近交出了一份漂亮的成绩单。在德国埃森刚刚落下帷幕的2019红点奖颁奖典礼上，哈啤冰萃斩获红点奖品牌与传播设计大奖，获得世界级的专业认可，这一切都源自哈啤品牌深耕中国年轻市场的敏锐捕捉和大胆创新。

　　红点奖是什么?

　　德国红点奖是世界三大设计奖项之一，享有工业设计界"奥斯卡"的美称，以"促进环境和人类和谐的设计"为追求。其评选标准极为严苛，是杰出设计质量的标志。获得该奖，标志着产品外观及质感获得了最具的"品质认证"。

　　红点奖成立56年中，为无数企业颁发了享有盛誉的设计大奖，法拉利跑车、苹果Airpods，甚至是三宅一生设计的灯，这些被消费者津津乐道的品牌与产品都曾荣获此殊荣。

　　哈啤凭什么获奖?

　　哈啤冰萃是揭晓哈尔滨啤酒2019全新品牌形象的年度新品。它结合年轻群体对便捷和潮流审美的双重诉求，量身打造出全新的包装设计。

　　瓶标以代表前进向上的山峰与干净利落的中英文LOGO组合而成，突出品牌名中的哈字与山峰结合，象征年轻人积极进取的乐观精神。品牌蓝与亮银配色映衬啤酒的麦芽黄，构成强烈视觉效果，满足消费者对潮流审美的需求。

　　创新的拉盖设计，在开盖瞬间迸发出清脆的"啵"一声，让畅饮更便捷，为聚会增添更多趣味!

　　每个设计细节都呼应着中国年轻人的颠覆态度，体现了哈尔滨啤酒打破陈规、对年轻消费文化的深度探索。

　　哈啤怎样搞事情?

　　哈尔滨啤酒能获得年轻消费者的持续追捧，不仅是由于一直坚守的高酿酒品质，也与其发掘中国新生代文化的丰富跨界合作息息相关。

　　今年3月，哈啤冰萃获得"'青酌奖'酒类新品啤酒品类大奖，标志着产品品质获得专业认可，证明了哈尔滨啤酒品牌在国内淡爽拉格啤酒领域的地位。

　　哈啤也始终保持着与当下年轻潮流的紧密连接及跨圈层沟通。2019年以来，哈啤玩转街头潮流文化、亮相时装周、玩转电竞、创立街潮厂牌HAPI、发布首位虚拟偶像……在大大小小突破次元界限的跨界搞事中，哈啤的形象刷爆朋友圈，也让更多年轻人敢于酣畅表达自己。

　　红点奖品牌与传播设计大奖的获得，不仅是产品优秀设计的胜出，也是哈尔滨啤酒品牌沟通策略的胜出。在品牌升级方面，哈啤冰萃给啤酒行业带来一定的启发，相信在不远的未来，我们还将看到哈啤更惊艳的跨界搞事。