金沙酒业ד沸雪世界杯”，冬日京城缘何因摘要而热“雪”沸腾?

　　11月26日，2019沸雪北京国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯新闻发布会在北京首钢园举行。发布会通报：赛事将于2019年12月12-14日在首钢滑雪大跳台举办，届时将有来自世界30多个国家，160个世界级选手参加比赛，央视5套现场直播。

　　发布会上，金沙酒业与该赛事家商务及市场推广商万象体育签约，成为了本次赛事白酒赞助官方合作伙伴。

　　作为本届与联手世界级滑雪赛事的白酒品牌，金沙也通过本次赛事为自己开启了一扇联通国际舞台和潜力受众的旋转门。

　　01从贵州到北京，酱香新贵与滑雪新秀的不解情缘

　　鲜为人知的是，金沙酒业选择与沸雪世界杯签约不仅仅是因为两者在各自领域所代表的品牌高度和地位相似，这背后有着更为深远和丰富的考量。

　　金沙酒业副总经理郑钢

　　在接受媒体采访时，金沙酒业副总经理郑钢表示，2019沸雪北京国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯是世界级赛事，摘要酒是贵州两大高端酱酒之一，两者强强联合，不仅响应了"体育强，则国强"的号召，助推体育事业的健康发展，助力此次赛事取得圆满成功;同时酱香酒是最健康的白酒，随着此次赛事的举行，将让更多的国际运动员了解并品尝到中国高端酱香白酒，让关注赛事的世界友人了解中国酱酒、贵州酱酒，提升摘要酒的品牌知名度、美誉度，将摘要酒推向世界。

　　实际上，自2015年以来，中国滑雪人群就呈现十分迅猛的增长。据《2018年滑雪产业白皮书》统计，到2018年雪季，中国雪场总数已经达到742家。2022年冬奥会的成功申办，更为我国发展大众滑雪旅游提供了重大机遇和国际平台，预计到2022年我国滑雪人次可能达到4500万人。

　　从上述数据透不难看出，滑雪当下在国内的火爆程度以及沸雪世界杯在其中扮演的重要角色。同时，虽然当下国内滑雪行业取得了不错的成绩，但是从发展阶段来看,我国滑雪行业整体仍处于初期阶段,表现出"旺而不强"的特点，因此需要和更多正值品牌提升期的企业一道，开创互利互赢的新局面，而这则奠定了金沙与沸雪世界杯的不解情缘。

　　02品牌动作不断，摘要身份突显

　　白酒发展行至当下，营销手段轮番上阵后，品牌竞争重归品质层面，各大企业重燃"品质革命"，2019年也被视作是酒业的"品质重塑"之年，而在此之前金沙酒业就已经不断发力，寻找能够将自身品牌和时代风貌联系在一起的桥梁和契机。

　　自2018年以来，金沙酒业先后在央视1、2、7套投放广告，并在不到两年的时间里，摘要酒广告先后出现在北京、河南、山东、江苏等全国十多个省份主要城市的机场、高铁站，摘要酒逐渐成为了中国酱香白酒的高端品牌。

　　而后，2018年国庆前夕，摘要酒又亮相被称为"世界的十字路口"的纽约时代广场纳斯达克大屏幕，让国外消费者领略到了中国酱酒之美。

　　今年开年，随着金沙酒业确立了"国香典范、珍品摘要"和"醇柔酱香、金沙回沙"两大全新产品战略，实现由品质升级进而完成品牌占位由低端市场向高端市场的蜕变，摘要酒更是通过对多部电影的植入与文创，不断开启品牌"狂奔"。

　　去年以来，由于业绩的持续回暖和对未来行业走势的信心增强，一批名酒企业和区域龙头先后开启了品牌大战和平台争夺战，在传统的"海陆空"广告轰炸外，一直作为白酒重要露出舞台的体育版块，再度成为大家涉足的舞台，越来越多的白酒企业开始以更加频繁的姿态现身各类国际、国内和地方性体育项目当中。

　　对金沙而言，经历了前期的迅猛增长，在新的历史发展节点必然进行涉及品牌再升级，而在大健康理念加持下的体育产业，特别是滑雪等新兴运动与金沙有着众多高重合度的白酒目标消费人群，这让体育营销成为白酒实现品牌提振的有力杠杆。

　　对此，郑钢说，本次牵手"沸雪世界杯"，摘要酒将通过央视5套直播，向全世界展现"摘万物魁首，聚一生至要"的品牌内涵和张力，金沙酒业已与组委会达成战略合作协议，将连续三年助力沸雪北京国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯!

　　显然，摘要持续为中国体育赋能，金沙未来的体育营销之路才刚刚开始......