特殊时期，白酒龙头缘何在这一领域动作频频？

　　洋河股份近日推出了"春暖花开约"活动，开启了白酒社交场景的新玩法，分析人士称洋河股份"春暖花开约"通过"数字化"漂亮地打响了疫情下新消费场景互动的"枪"。 五粮液"云店"于3月15日正式上线，全国1600余家专卖店全面开启"云上服务"，开始为广大消费者提供无接触式产品配送服务，提供更加人性化、便捷化的服务，成功利用"数字化"完成了消费者线上线下互动场景打造，深受消费者好评。 3月16日，茅台集团联合百度百科博物馆计划共同打造的中国首座酒文化数字博物馆在百度百科博物馆正式上线，该博物馆展现了中国酒文化城、茅酒之源、茅台集团办公大楼、茅台酒包装车间等4个地标。消费者可在百度搜索"茅台酒""贵州茅台"等进入"茅台酒"百科，进入茅台数字博物馆观看…… 在这一特殊时期，白酒三大龙头企业不约而同地频频在"数字化"这一领域发力，对整个白酒产业发展有着怎样的借鉴与启示呢?

　　数字化转型，成为白酒未来发展必然之路

　　茅台、五粮液、洋河作为白酒产业的三大企业，其一举一动对整个产业来说都具有深远意义。三大酒企在"疫情"影响的特殊时期纷纷在"数字化"领域发力，这意味着酒业正在开启数字化时代，或者是说酒业数字化时代已经到来。而此次"疫情"也用事实说明，"数字化转型"成为白酒企业未来发展的必然之道。 正如中国酒业协会理事长王延才在2019年10月的中国酒业数字化创新论坛上所指，数字化变革正在颠覆酒类行业。同时中国酒类产业正在经历新思想观念、新商业模式、新生产方式等多种变革，而这其中的每一个环节都与"数字化"密切相关，由此看来，数字化转型已成为酒企下一步发展的必然道路。 还有，《2019白酒行业数字化发展洞察报告》显示，60/70后、80后、90后了解白酒相关信息的线上渠道覆盖率分别达到54%、64%和74%。这再次力证了"数字化"对白酒消费的决策影响。 在当前的特殊时期，白酒龙头纷纷发力"数字化"，这一动作起着指引产业发展方向的作用，这不仅是白酒龙头企业的发展之路，更是整个白酒产业的发展之路。

　　疫情冲击，加速白酒产业数字化转型进程

　　突如其来的"疫情"，对各大产业与社会经济发展来说都是一次的考验，这更是给传统的白酒产业如何更好服务消费者提出了高要求。再加上社会经济发展，数字化正在成为重要驱动力，尤其是在白酒产业，正从以"渠道为核心"逐步转向以"消费者为核心"。由此看来，白酒产业向现代数字化终端转型，利用数字化技术重构商业模式、重塑核心竞争力，已经成为白酒渠道转型迫在眉睫的问题。而这次"疫情"的到来，在短时间彻底打破了白酒固有的消费模式，实践也有力证明，在"疫情"期间，在解决白酒的消费问题上"数字化"发挥了关键作用，这也让广大白酒企业深深认识到，"数字化"对于白酒产业长远发展的重要性。简而言之，"疫情"冲击，加速了白酒产业的数字化转型进程。 我们梳理发现，近年来，白酒头部酒企虽已在积极调整营销顶层设计，从战略层面布局营销数字化转型，但是从来没有像现在如此密集、如此到位，这也充分说明，疫情冲击之下，白酒企业"数字化"转型进程正在提速。 正如广大产业人士所指，不管是茅台的酒文化数字博物馆，还是五粮液"云店"，都是在"数字化"的驱动下有效赋能渠道、直连终端、立足社区、击穿社群。这不仅是白酒龙头企业的成功实践，更是整个白酒产业在特殊时期数字化转型迈出的关键一步。