白酒企业集体涨价抢占中高端

　　随着消费不断升级,中高端产品成为消费热点。进入白酒旺季,酒企纷纷在春节前针对不同产品进行提价,拉升产品价格到中高端价位。但仅通过调价,能否提升品牌价值,拿到更多市场红利?

　　多家酒企提价,茅台强调不涨价

　　12月2日,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发了《关于调整国窖1573其他系列产品价格体系的通知》,宣布调价。通知显示,从12月2日起,43度国窖1573计划内配额价格上调30元/瓶,团购价建议调整为860元/瓶,零售价建议调整为969元/瓶;46度国窖1573计划内配额价格上调50元/瓶,团购价建议调整为900元/瓶,零售价建议调整为1009元/瓶;国宝红、曾娜大师装、红瓷瓶、典藏等差异化产品计划内配额价格上调30元/瓶,其中,国宝红产品团购价建议调整为1100元/瓶,零售价建议调整为1299元/瓶。

　　本次调价并非结束,泸州老窖还表示,从2020年1月12日开始,上述产品计划内配额价格将再次上调30元/瓶。此前,泸州老窖已反复多次提价,几乎月月见涨。

　　泸州老窖品牌形象管理中心副总经理孟凌云对媒体表示,国窖1573是泸州老窖核心的战略产品,价格上涨也是消费升级的趋势;经销商进行涨价基于自身的营销规划,不代表公司整体提价。

　　泸州老窖并非个例。11月,酒鬼酒发布了52度500ML内参酒暂停在湖南省内供货通知,并宣布自2020年1月1日起,52度500ML内参酒平台商配额内战略价上调50元/瓶。同月,剑南春宣布,自2020年1月1日起,水晶剑南春与金剑南K6将提价20元/瓶。水井坊也发布通知,四款核心产品的零售价均有小幅上调。郎酒则自12月16日起,将53度青花郎、44.8度青花郎、39度青花郎等3款产品,上调60元/瓶。

　　对这波白酒涨价潮,市场行业人士分析,与2019年年中的调价幅度动辄百元,涨幅超过10%相比,此次白酒企业的密集提价中最高单瓶60元,其他多集中在单瓶20元-50元之间,涨价幅度放缓。白酒企业在此前已经完成价格升级的基础进行的小幅调整,也迎合当前消费升级的趋势,塑造品牌形象,达到一定宣传作用。且此次酒企涨价大多发生在12月3日《中华人民消费税法(征求意见稿)》落地前,企业受可能加征白酒消费税的政策影响,试图通过涨价转嫁成本。

　　以往市场价不断提升的茅台,在此次行业密集的涨价行动中却"岿然不动"。据悉,今年贵州茅台董事长李保芳多次强调"今年内不涨价",并通过在天猫超市与苏宁易购等电商渠道投放售价为1499元的53度飞天茅台,扩大茅台酒的直销渠道、减少中间环节以抑制茅台价格的上涨。

　　此外,中国食品药品企业质量安全促进会副会长王华在2019年中国广告主大会"标准与认证服务发展论坛"上表示,今年春节期间,茅台酒在全国肯定不会涨价,仍是1499元一瓶。但前提是在贵州省各个销售渠道,买一瓶茅台酒要搭配买500元的贵州特色食品或农产品,其实际成本提升至1999元。