牛栏山“后百亿时代”经营计划出炉

　　白酒行业从调整走向复苏期间经过了一系列的变化。在政 策层面，《产业结构调整指导目录》解除了对"白酒优势产区"的限制，促进了白酒产区化发展趋势;在竞争格局方面，白酒行业呈现出"两端强中间弱"的态势，尤其是在疫情影响背景下，高端酒和民酒的竞争优势得到了加强。此外，从价格策略来看，无论是一二线名酒，还是区域强势酒企在巩固主打价格产品的同时，也在向各个价格区间做渗透，以便实现全覆盖。

　　在此背景下，牛栏山在年报中公布了"后百亿时代"的发展经营计划。年报显示，牛栏山将坚持以营销为先、科技为核心、管理为基础、文化为底蕴的发展方针，在成为中国二锅头优质品牌的基础上，进一步打造成为中国最 大的民酒产业集团。

　　第 一，营销工作纵深发力，深耕全国化市场。将进一步巩固和开发外埠市场，打造京津冀、珠三角、长三角三大战略发展区;继续打造1+4+N样板市场，在已形成的"北京为中心，以初具样板模式的南京、长春、东莞、苏州为多核"的基础上，打造未来多个外埠样板市场为多点的"一心多核多点"的标准化、规范化的样板市场格局。2020年，公司将积极探索精准营销，拥抱白酒数字化营销时代。

　　第二，科技赋能、提升品质。秉承匠心精神，依托科技研发深入了解和掌握牛酒风味，形成牛酒风格，科技赋能做国民好酒。通过产学研用的合作培养了大量的技术骨干。2020年，将对牛栏山白酒风味物质的研究和风格的界定更加成熟化，向老百姓奉献更高性价比的价值民酒。

　　第三，VI升级推动品牌文化一体化传播。2020年，牛栏山将以VI体系升级为契机，以二锅头包容文化为底蕴，以"中国好民酒 百年牛栏山"为方向，打造"中国好民酒"的品牌联想，为消费者提供"有温度"的品牌体验