强势开拓纯生品类市场，乐堡纯生啤酒抢占年轻视线!

　　纯生啤酒，对于各个品牌来说并不陌生。纯生作为一个早已为消费者熟知的品类，新品牌想要涉足这个市场面临的考验，是如何才能为消费者带来新鲜感，脱颖而出，尤其是怎样才能巧妙打动年轻消费者?今年乐堡纯生啤酒新品上市的经验值得一看。

　　1、强势开拓纯生市场

　　纯生品类虽然在国内已发展多年，日趋成熟，但对年轻消费者来说，纯生品类的形象偏传统。乐堡纯生啤酒抓住这个机会点，把自己打造成一款主打年轻群体的纯生啤酒。

　　乐堡纯生对自身的主打群体做了详尽的分析，发现了新的细分领域：

　　"进阶型啤酒爱好者"

　　爱喝啤酒，同时也对其他新鲜事物抱有强烈的兴趣

　　热爱社交聚会，向往都市生活的活力和刺激

　　注重品牌与品质感，喜欢自己尝试和体验

　　对于这一群年轻人，品牌要做的，不是科普"纯生"的概念和口感，而是要扭转"纯生是给年纪稍长、懂啤酒的人喝的"的偏见。

　　2、挖掘消费者心理新洞察

　　当然，要扭转上述的偏见，简单地在宣传上强调"年轻"是不够的。乐堡纯生啤酒从消费者洞察出发，发掘出一个很到的创意。 夏日，是乐堡纯生最为核心的关键词。乐堡纯生啤酒发现，对年轻群体来说，夏天绝不只有热的一面，除了易燥，还有易烫的激情;除了冒汗，还有冒泡的活力;除了高温，更有高燃的青春。

　　因此乐堡纯生啤酒提出了"乐堡纯生 活力似夏"的品牌口号，拉开乐堡纯生，就像拉开了一整个活力满分的夏天，用年轻、国际化的玩法，带年轻人体验最有活力、最潮流的夏日。 回归到产品本身，乐堡纯生啤酒延续了品牌经典的拉环设计，轻松一拉就能感受乐堡纯生啤酒带来的畅快体验，贴合年轻人希望及时获得快乐的消费心理;在酿造工艺上也进行了全面优化，其清爽顺滑的口感;与此同时，乐堡纯生啤酒还采用了透明瓶身设计，与乐堡一贯的潮酷调性保持一致，更加凸显酒液整体金黄细腻的色泽。

　　而在品牌口号落地时，乐堡纯生啤酒把夏天的特点"热"与母品牌态度"放开玩，就现在"相结合，融合"热"和"玩"两个看似矛盾的点，创造性地提出了"趁热玩"的核心创意。意在点燃每个年轻人对夏天的激情和向往，去感受青春的温度。不少年轻人受到启发，纷纷表示"这才是理想中夏天该有的模样!"

　　3、玩转核心，深植理念

　　用新品进驻早已发展成熟的纯生品类，无论对哪个啤酒品牌而言，都是一次挑战。乐堡纯生啤酒从核心概念出发，一个创意贯穿各方面资源，让消费者快速get到"趁热玩"，成功把产品理念深植到了年轻人心中。 而在整个过程中，乐堡纯生啤酒从不以刻板的说教来说服，而是用年轻群体喜爱的方式，自然传递品牌态度，从而打开了更大的想象空间。在纯生品类年轻化营销方面，乐堡纯生啤酒的经验值得思考。