千亿市值又添“新丁”，疫情后的酒业“牛市”来了?
7月15日，股市一开盘，青岛啤酒在沪港两地双升，盘中以A股89.37元、H股68.95港元的成交价格，实现境内外综合证券市值达到1030亿元人民币，并创自1993年"A+H"上市以来，股价和市值的新高。最终，A股以86.60元每股收盘，总市值达到1169.95亿元。
在青啤的带动下，啤酒多支股票集体上涨。其中，华润啤酒和重庆啤酒创历史新高，珠江啤酒、燕京啤酒也保持股价的小幅上涨。
有专家表示，随着国内疫情形势整体向好，餐饮端酒类消费也逐渐复苏，加上夏暑旺季到来，"地摊经济"和"夜市经济"的流行，啤酒行业有望迎来逆势爆发。
青岛啤酒迎来又一里程碑时刻
自今年3月起，青岛啤酒股价一路飘红，多次刷新上市27年以来的历史新高。据Wind数据显示，有超过30家证券机构对青岛啤酒做出"推荐""买入"等相同评级。不少证券的预测目标价均高于80元/股。直到2020年的7月15日，青岛啤酒跨入"千亿市值俱乐部"，迎来企业发展的里程碑时刻。
然而历史总是惊人的相似。
1993年7月15日，青岛啤酒H股股票在香港交易所挂牌上市。彼时，交易大厅人头攒动，每一位嘉宾手中都拿着一扎青岛啤酒，喜气洋洋。这一天，青啤H股成功上市，不仅翻开了香港股市历史上崭新的一页，也让青啤成为中国在两地同时上市的公司。
相隔27年，在同一天，青岛啤酒都在资本市场创下历史，是巧合也是必然。
啤酒营销专家方刚在接受《华夏酒报》记者采访时表示，此次青岛啤酒股价上升是意料之中的事情。
2020年，受新冠疫情影响，酒业消费一度停滞，不少酒企的营收在二月出现断崖式下滑。但青岛啤酒不等不靠、快速反应。通过线下"三板斧"--即无接触配送、百万社区大酬宾、百万社团大促销;线上"三重奏"--电商、微信商城分销员、直播;以及包括智能制造、数字化、工业互联网、智慧物流等十个项目投资"十箭齐发"，形成一套复工复产创新打法。
"在疫情期间，青岛啤酒的反应很迅速，也很灵活，采取的市场打法比较得当。尤其是3月份的股改，提高了中高层员工的战斗力，同时也增强了市场对公司稳健发展的信心，激发市值提高的需求。"方刚说道。
3月23日盘后，青岛啤酒发布上市以来的首份股权激励计划，向包括公司董事、高管等在内的不超过660名员工授予1350万股限制性股票。此次股权激励范围之广、力度之大在啤酒行业内尚属首次。
"在一系列行之有效的措施下，到今天，反映到业绩层面来看的话，青啤在利润各方面的表现还是不错的。"方刚表示。
从疫情下的企业表现来看，青岛啤酒的企业抗风险能力，企业家的观察力、应变能力和创新能力都非常强。对此，华创证券研究认为，青岛啤酒领导层战略思路清晰，市场策略因地施策，高端化布局持续推进，市场化改革方向明确。疫情并未改变啤酒行业盈利加速改善的趋势，结构升级、提高经营效率的长期逻辑不改，公司市场化机制不断完善，看好品牌势能加速释放。
啤酒二季度业绩强增
目前，北京疫情得到良好控制，加上餐饮旅游行业全面回暖，数据显示，中国啤酒产量在4月和5月分别同比增长7.5%和14.6%。有研报表示，4-5月啤酒销量回暖，6月受益于"地摊经济"加速动销，啤酒销量强劲增长。这从目前啤酒企业发布的业绩预告中也可以窥见一斑。
7月10日，嘉士伯集团发布了2020年上半年的初步总体数据。预计上半年内，经营性收入下降11.6%，营业利润下降8.9%，销量下降7.7%。其中第二季度收入下降14.6%，销量下降7.8%。尽管营收、利润、销量都出现不同程度的下降，但得益于成本削减提振，其中国业务在第二季度迎来强劲反弹，利润显著改善。
7月13日，珠江啤酒也发布业绩预告，预计2020年上半年实现净利润约2.33亿元至2.75亿元，同比增长10%至30%。
珠江啤酒方面表示，报告期内，公司在营销方面采取多种措施，激活了疫情防控下被压抑的啤酒需求、提振了市场的消费热情，公司第二季度啤酒销量恢复同比增长;同时，公司持续优化以"三线"产品为主、特色差异化产品为辅的产品结构，拓宽了利润增长点;此外，公司还在生产及管理等方面开展"开源节流、降本增效"专项行动，严控各项消耗和费用支出，推进降本增效。
开源证券在研报中称："我们看好啤酒短期的复苏机会，以及未来结构升级的势能，青岛啤酒、珠江啤酒等可能率先受益。"
对此，方刚表示，啤酒旺季已经到来。二季度的业绩赋能效果显现。"如果将一二季度合并来看的话，业绩会下滑10%左右。但下半年啤酒行业还会继续增长。"方刚预测，啤酒行业到年底会呈现出一个微下滑的态势。下滑比例在个位数，对行业的整体影响不大。
目前，啤酒行业集中度，高端化特征越发明显。企业一方面不断推出高端、超高端产品，拉升品牌力，抬高价格天花板。另一方面，啤酒消费也由低端升级到中端，促进价格回归。
"市值突破会带动消费增长，就如茅台过2万亿一样。青啤突破千亿有利于提高市场竞争力。同时，也意味着啤酒行业新一轮竞争开始。因为啤酒行业是寡头竞争阶段，资本是核心竞争力之一。"观峰咨询首席战略专家杨永华告诉记者。
