白酒涨价与消费者无关?白酒"价格占位"终究谁输谁赢?

　　对此，网友纷纷回复：打扰了!

　　白酒提价年年有，只是今年特别多。

　　5月5日，52度500ml红坛酒鬼酒(高度柔和)战略价上调30元/瓶;

　　5月14日，陕西西凤酒营销管理有限公司发布调价通知，对综合产品统一上调供货价;

　　5月20日，紫坛酒鬼酒(柔和)战略价从6月25日每瓶上调40元;

　　6月9日，李渡高粱1955零售价上调突破900元;

　　7月1日起，钓鱼台国藏系列酒"家"每瓶价格上调50元，钓鱼台国藏系列酒"国"、"天下"每瓶价格上调30元;

　　7月21日，泸州老窖发布停止接收国窖1573订单及暂停国窖1573货物供应的通知。在此之前，52度经典装国窖1573建议零售价已被调整为1399元/瓶。

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　　每隔几天，就能听到一声感叹：白酒又双叒叕涨价了。

　　但，与往年提价不同，今年有一个共同的市场背景--受疫情影响，白酒在终端的消费正经历着从"冻结"到"解封"的过程。与涨价形成鲜明对比的是，不少酒商反应，今年的白酒销售惨不忍睹。那么，为什么各酒企还要涨价?

　　越逆势，越涨价?

　　酒商：生死劫

　　"2020年从业以来最难的一年，从未遭遇的酒业变局。"一位从业23年的酒商张先生，这样评价到。受疫情冲击，令酒类消费场景受到限制，市场重挫、断臂求生成为酒商关键词。

　　疫情之下，餐饮首当其中，而这恰恰是酒类消费的主要场景。餐饮1月关门，到3月中旬陆续开门营业，大多数酒商2个多月零业绩。4月起，市场逐步恢复，新问题又开始出现。需求下降、市场竞争激烈(名酒下沉抢占市场)……

　　一直期待的报复消费，迟迟未来。本该在春节期间大销的白酒，不但颗粒无收，就连随后的各大节日都惨不忍睹。

　　另，由茅台、五粮液牵头的渠道变革真也让酒商苦不堪言。加上涨价……"除了大酒商能硬挺外，毫不夸张的说，2020年就是中小酒商的生死劫。"张先生总结到。

　　酒企：涨涨涨

　　原材料以及人力成本的提升;人们消费水平的大幅度提高，消费者需求的升级;产品稀缺，是市场需求带动的价格上调……

　　这些只是提价的表象。

　　2020年，市场不好，酒商很难，难道酒企不知道吗?

　　当然，知道。

　　但，在白酒行业有个怪象，叫"价格占位"。

　　高端，次高端，中高端，低端……这些叫法虽然说是行业内说法，但消费者用价格来区分确是不争的事实。所以当茅台涨价后，留下的空白价格带，让一线酒企坐不住了。一线酒企为了抢占高端市场，纷纷毫不犹豫的涨价，似乎只要涨价了，自己就能在高端市场站稳一席之地。

　　所以，提价除了能带来更大的产品利润外，的功能是，抢占品牌价值高地。

　　理想很丰满，现实很骨感。别看酒企涨价表面很欢乐，实则也不好过。提价只是一纸通知的事情，可要让市场接受并买单才是关键。

　　当初提价有多任性，让市场接受就会有多荆棘。

　　网友：打扰了

　　浩瀚酒海，白酒涨价从来都是与消费者无关的。

　　换个花哨的纸盒或酒瓶;换几句新的广告词;换个代言人开个发布会;又或找几个美女拿着瓶子走来晃去……然后，告知：我的酒升级了，提价了!

　　事实上，酒依旧是那瓶酒，却多了几百块，一厢情愿想涨就涨，赤裸裸的耍流氓。

　　不是几十元的东西，而是上千元的产品。随着价格越高，消费者也就越来越理性。毕竟，谁的钱不是辛辛苦苦挣来的呢。当然，土豪不在此列。

　　真正喝酒的人，已经深知，请客送礼，买名酒;自己人，喝好酒。谁会为了面子，多花至少一倍的钱去买价不符实的酒?自然，土豪再次除外。

　　所以，酒企涨价应该考虑到消费市场的实际接受能力，而不要一厢情愿。在消费者主权时代，假如白酒的价格最终超出了消费者的认可和消费能力，消费者就会转身离开。

　　说到底，只是一瓶酒而已。更何况年轻一代的消费者本身对白酒产品并没有太深的感情，而且在酒类消费低度化、利口化、多元化的趋势下，白酒也还没有找到取悦他们的有效办法。

　　酒企涨价消费者管不了，但是消费者可以管住自己的钱包。