提升品牌形象，金六福更胜一筹

打造成功的品牌形象需要长期的全方位的市场策略，如果在最初的光环中昏昏欲睡，终将会象一颗流星一样，只会留给人们瞬间的美好回忆。尽管在道理上谁都懂，但事实上并不是每家企业都能很好地执行。
从市场反映的情况看来，小糊涂仙是不是一直在努力，通过与金六福的比较，我们又可以得到一点启发。
虽然小糊涂仙在取得一定的市场后，就开始"造名"。如在1998年3月，"小糊涂仙"酒获得中国食品工业协会特别监制证书。1998年4月，"小糊涂仙"酒成为中国惟一荣获"'98布鲁塞国际金奖"的酒类产品。但这些只是一些虚名，现在的消费者又有几个人卖你的帐呢？因为人们都知道，这些"奖"都是靠钱买来的。
在上市不久，小糊涂仙也是在努力着，寻找一切机会来建立产品的知名度及丰满品牌的内涵。1998年中秋节期间，小糊涂仙酒虽已具备一定的知名度，但为了在消费者心目中加强品牌的美誉度，借助中秋节这个重要节日，与著名月饼品牌莲香楼联手推出"名月美酒荟今秋"活动，配合以促销短片、海报、赠券等手段，有效稳固地将小糊涂仙酒的品牌知名度及美誉度大幅提升，收到较好的效果。
去年第四季度，国家质量技术监督局对全国部分市场销售的酒类产品进行质量监督，"小糊涂仙"酒以其稳定、优异的质量达标合格，各项检验指标均符合国家优级标准，许多销售商和消费者评价其为"放心酒"。
除获得"放心酒"的称号可圈可点外，其它的市场竞争策略又何其单调和缺乏创意，仍处于"高开瓶费、人海战"的低级竞争阶段。
但金六福的高明之处在于，它是在不断地演绎着"福运"品牌形象，将个人的"福"提升到民族的"福"，品牌形象的塑造一步一步向前推进，轰托的气势是一浪高过一浪，让人们真正感受到"福运"的气氛在袭击过来。　
在这一点，金六福比小糊涂仙是技高一筹。去年元月，厦门金门首次通航，访亲团成员将金六福酒捎给阔别几十年的亲人，金六福又成为人们团圆的喜酒。两岸直通，是亿万同胞之福，民族之幸。金六福的公关活动，很好地将"福运"的理念带进这一举世瞩目的时刻。这又使多少人在幸福之中记起金六福。
更让人欣喜的是，在去年7月份，北京申奥成功，金六福酒被中国申奥代表团高高举起，以示成功的喜庆，金六福成为人们为民族喜事欢呼雀跃之时的庆功美酒，其意义已远远超出了酒的范畴，而成为一种象征，即人们为国事举杯祝贺的佳酿。金六福在这时就不失时机地将其"福运"文化品牌的塑造掀起了一个新的高潮。
金六福就是这样不断地提升"福文化"的范围，它不仅象征着个人的福，而且还是全中国人的福、民族的福。这时候，金六福的广告语也变成了："金六福---中国人的福酒"，这种定位已将金六福的品牌文化提升到一种民族的"福"。

金六福还利用去年中国足球队出线而不失时机地开展公关活动，向国足们献上庆功酒。在庆功酒的新闻发布会上指定：金六福酒为国足世界杯出线专用庆功酒，并授权北京金六福酒有限公司生产销售"9999瓶庆功珍藏酒"。金六福在会上算是大出风头，米卢从金六福总经理吴向东手中接过3号珍藏证书时，还迫不及待地询问什么时候才能真正拿到那瓶属于自己的酒，已是满面春风。
国足出线后，媒体将米卢誉为中国足球的神奇教练和好运福星，米卢的"好运"和"福星"的大众形象与金六福公司的品牌文化定位不谋而合，金六福公司力邀其担当福星酒的形象代言人。一身红色唐装的米卢端起福星酒，笑眯眯地向观众说："喝福星酒，运气就是这么好。"
由于金六福人竭诚致力于支持中国体育事业的腾飞，被指定为"中国奥委会2001-2004年合作伙伴"。
马年新春，金六福再一次如法炮制体育营销大餐，在营销界掀起波澜。2月28日，中国奥委会授予金六福酒为"19届冬奥会中国代表团庆功酒"称号。金六福公司随即宣布将生产2002瓶冬奥会庆功纪念珍藏酒，以纪念本次冬奥会具有历史意义的突破，正所谓"喜圆梦，精酿庆功酒"。
"第19届冬奥会中国代表团庆功酒"荣誉称号是金六福酒继"2001-2004年中国奥委会合作伙伴"、"第28届奥运会中国代表团庆功酒"、"第21届世界大学生运动会中国代表团庆功酒"、"第14届亚运会中国代表团庆功酒"、"国足出线庆功酒"之后的又一光环。当中国的体育健儿走向世界的时候，金六福也走向了世界。　
世界杯也成为