玫瑰婚典浪漫上演!透过这场轰动杭州的集体婚礼，五粮液想表达什么?

　　10月6日，由共青团浙江省 委、浙江省青年联合会、杭州市 委宣传部(市文明办)、四川省宜宾五粮液集团有限公司、共青团杭州市 委、杭州青少年活动中心主办，杭州市西湖情玫瑰婚典组委会、杭州青年文化传播有限公司承办的杭州西湖博览会、世界休闲博览会重点项目--第22届中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典在杭州震撼上演。

　　本届五粮液玫瑰婚典从形式到内容都进行创新性探索，从文化内涵、呈现形式、视觉效果、影像科技高融合等维度对婚典仪式进行全新升级：与由著名导演张导团队打造的山水实景演出"印象·西湖"团队携手合作，结合曾使中外惊艳的2016中国杭州G20峰会"最忆是杭州"文艺演出内容，将婚典浓缩于西湖、呈现于世界。

　　这背后不难看出五粮液对宴席市场的投入与重视，后疫情时代，各大酒企对宴席特别是喜宴市场的争夺相当激烈，五粮液的强势出击，将进一步助力市场的恢复和发展，向着今年的目标稳步推进。

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　　百对新人集体婚礼

　　将文化战略进行到底

　　昨天中午，第22届中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典正式开启，钱江新城市民中心广场锣鼓喧天，百对新人携手步入幸福启程的会场，在市民、游客的祝福声中百对新人乘坐花车，在引导车、锣鼓车和22辆彩车的引导下，饱览杭州城市建设新风貌;来到断桥，在玫瑰仙子的引导下，新人们携手跨过断桥，穿过美丽的"彩虹"，踏上由红地毯和玫瑰花瓣铺就的白堤千米玫瑰大道;手牵手登上G20接待专用船，新人们以西湖为媒、青山作证，许下彼此的爱情誓言……

　　紧接着，在黄龙饭店水晶宫，早已布置得如唯美的梦幻殿堂，花艺与蜡烛的精美装饰品点缀其间，喜宴会场洋溢着一片浪漫与祥和的氛围，舞台背景的玫瑰花立体造型更是惹人注目，象征着新人们的爱情正如玫瑰盛绽般动人与美好。

　　夜幕降临，本届五粮液玫瑰婚典第六篇章"西湖盛典"的乐章大型水上实景婚礼拉开了序幕，呈现出一派唯美浪漫的氛围，闪烁华光的五粮液玫瑰婚典绽放在"印象·西湖"的舞台，静谧的湖水倒映着这片华彩，如此震撼、惊艳、醉美的婚礼，让新人们终身难忘。极致绝伦的压轴节目--"最忆是杭州"，将这场一无二的五粮液玫瑰婚典推向了高潮。

　　五粮液作为集体婚礼的主办方之一，通过这次品牌营销活动，让更多消费者感受到五粮液的品质和历史底蕴，借助玫瑰婚典IP以国际化的艺术语言诠释五粮液品牌所蕴含的和美文化。这无疑是五粮液以文化赋能品牌又一次创新之举。

　　近年来，五粮液在携手文化IP打造品牌方面动作频频，诸如携手《上新了·故宫》，以六百年,敬六百年;携手南方周末打造"传统与传奇：博物馆探访计划"，与广大读者一同跨越时空与历史，博览中华文明精粹，共襄盛世传奇……这一系列动作背后，是以五粮液为首的传统白酒企业坚守文化自信，唱响白酒品牌"中国声音"的新探索、新尝试。

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　　后疫情时代

　　五粮液实力抢跑

　　五粮液玫瑰盛典是其今年双节旺季营销的重头戏，亦是抢占后疫情时代市场的举措之一。

　　实际上，应对疫情带来的影响，五粮液是率先行动起来的酒企。面对疫情对消费场景、消费习惯的重大影响，公司系统地推出了一系列稳市场、稳增长的政策措施。

　　同时，五粮液启动团购业务，与经销商一起开发企业级团购，打造新的增长点;通过数字化为渠道赋能，打造智慧零售体系，五粮液云店正式上线，进一步提升渠道力……多方发力、多措并举，五粮液构建起更加稳固的市场系统。

　　根据五粮液2020年半年度报告显示，1-6月上半年实现营业收入307.68亿元，同比增长13.32%，归属上市公司股东的净利润108.55亿元，同比增长16.28%。在疫情的大背景之下，营收和净利润两项重要指标均保持两位数增长，足以说明五粮液的稳健发展步伐。

　　随着疫情的逐步稳定，五粮液对市场渠道的重视不减的情况下，产品方面最重要的动作无疑是"经典五粮液"上海，是五粮液的又一款经典之作，其核心产品体系更趋完善;品牌方面则以浙江为中心，打造玫瑰盛典这一喜宴IP，抢抓后疫情时代和双节旺季营销先机。

　　种种迹象表明，无论是产品、品牌，还是市场层面，五粮液都稳扎稳打。在前不久发布的《亚洲品牌500强》榜单中，五粮液排名第37位，连续15年荣登该榜单，同时入选"2020年亚洲食品饮料行业10大品牌";第12届华樽杯中国酒类品牌价值200强名单中，五粮液品牌价值高达2835.24亿元。这些都是五粮液品牌力的体现。

　　有业内人士分析认为，在疫情期间和后疫情时代，五粮液都行动迅速，帮扶经销商、加大团购业务的投入等等，将助力五粮液的发展迈上新的台阶。