茅台五粮液等高端白酒春节前放量保供应 中小酒企打折助销售
2020年，A股19家白酒上市公司股价成为资本市场热议的话题。2021年春节将近，白酒业也即将迎来消费旺季，现货市场是否也如资本市场那般火热?
近日，记者在北京市场走访发现，一线白酒依然保持强劲的销售势头，中小品牌则为了拉动销售而开展各种打折促销。
高端白酒需求旺盛
2021春节投放量超去年同期
据记者了解，作为白酒两大香型的龙头企业，贵州茅台和五粮液在春节销售旺季到来前夕，纷纷加大投放力度，且2021年春节的投放量高于去年同期水平。
2020年11月20日，茅台官方宣布，第四季度以1499元的价格投放飞天茅台4160吨。这个数字或已超过前三季度茅台的直销总量。
而五粮液方面则表示，公司提前加强了元旦春节生产调度，五粮液整体投放计划约8000吨左右，较去年同期增长近20%。在市场投放方面坚持遵循"市场导向、均衡投放"原则，采取"定向精准、重点投放"的方式，以全力满足各大市场"双节"消费需求。
在北京市场，记者在走访高端酒经销商及部分商场后发现，飞天茅台酒的市场零售价达到了每瓶3000元以上，据一位从事白酒销售的人士表示，目前一瓶飞天茅台酒的市场调货价达到2600元-2900元。而八代五粮液市场价为1399元/瓶。
记者还了解到，北京贵州茅台直营店目前可以通过预约买酒，但53度飞天茅台依然紧俏，目前375ml的飞天茅台酒及年份酒销售火爆。
在北京五粮液的一家专卖店，同样也出现了供不应求的现象。"相比而言，第八代五粮液性价比更突出，很是畅销，用于自饮、招待的团购客户很多。另外，五粮液牛年生肖酒也卖断货了，很多人是为了讨好采头而收藏。"北京一位五粮液经销商对记者如此表示。
因疫情限流，电话买酒的人也不少。在北京五粮液一家专卖店，刚刚接到朋友买酒的电话后，该负责人对记者表示，春节销售旺季，白酒价格往上走，公司库存已不多，昨天刚给五粮液公司申请新的销售配额。目前五粮液商家库存率普遍不足10%，不少商家都在申请加量。五粮液也表示将以精细化管理实现市场更加精准的投放，陆续满足商家加量申请。
另外，北京一位长期关注白酒价格趋势的研究机构负责人对记者表示，根据对69个五粮液主销城市的价格监测发现，第八代五粮液各地市场价格稳定，且表现出稳中有升，经销商有序经营，五粮液市场整体呈现出良序发展的态势。
在北京一家物美超市，53度飞天茅台的零售价为1499元/瓶，但柜台服务人员告知记者，茅台酒并不零售，而是要在线抢购。
茅台与五粮液虽然是两大香型的龙头，但是，在飞天茅台酒价格居高不下的背景下，多家商超已经把购买茅台酒作为引流的一种手段，而五粮液则以超值的价格赢得消费者的青睐。"前几天来了十多箱，今天就只剩下2瓶了。"一位物美销售人员对记者表示。
值得一提的是，受疫情影响，倡导就地过年成为多个省份防疫的工作要求，这也让白酒在消费旺季能否产销两旺充满了诸多不确定性。
中小品牌依然为动销而忙碌
机构看好龙头酒企发展
在白酒消费旺季，市场竞争可谓白热化，强者恒强的势头越来越明显，而中小品牌则在为生存而战。
相比贵州茅台和五粮液节前加大市场投放量，在各大商超，不遗余力打折促销则是其余多数酒企真实的表现。记者在上述物美超市发现，包括牛栏山在内的中小品牌也均推出促销优惠活动拉动销售。
可以说，每个品牌都想在消费旺季获得好的销售额，但是，在高品质发展的时代，消费者对于品牌的重视度和品牌的认知度越来越高，加上大品牌的渠道不断下沉，给中小品牌的生存也带来一定的压力。
对于白酒行业的整体表现，知趣文创总经理、白酒分析师蔡学飞接受记者采访时表示，考虑到目前经济形势，以及疫情对于酒类的影响，2021年白酒主要趋势依然是强分化，这种分化是基于产区与品类为行业特征，拥有核心产区优势以及品类代表的酒企会持续走强，而那些以中低端产品结构为主的中小型区域酒企，由于消费市场的升级，传统渠道的萎缩，经营可能会陷入困境，甚至有边缘化风险。
过去的2020年，19家白酒股的走势可谓疯狂，购买白酒股及白酒定投基金的投资者赚得钵满盆满。2021年，白酒股能否继续走强，成为资本市场上亮丽的风景线呢?
东方财富Choice数据统计发现，自2021年1月1日至1月17日，19家酒企上市公司中，有9家公司获券商机构关注并发布了相关研究报告，其中，五粮液一共获得16份研究报告，贵州茅台则为14份，泸州老窖13份，山西汾酒8份，今世缘5份，古井贡酒2份，水井坊、顺鑫农业和皇台酒业3家酒企各1份。可以看出，龙头酒企依然是机构关注的重点。
对此，长城证券金融研究所副所长、大消费组长刘鹏接受记者采访时表示，高端白酒短期估值有点高、板块资金抽走面临一点压力也是正常的，但中期来看没有问题，一方面是它们的业绩确定，二是2021年是十四五开局之年，都会有很好的表现。长期来看，高端白酒会有所分化，茅台、五粮液和汾酒将占据优势。
