王耀：洋河股份2020年创造了前所未有的成绩

　　日前，贵州茅台、五粮液、泸州老窖和山西汾酒相继公开了2020年业绩主要指标，这直接提振了资本市场对于白酒股票的信心。

　　然而，截止1月13日，作为中国白酒行业三甲的洋河股份尚未披露2020年业绩预告，这引发了投资者的格外关注。

　　但是，《五谷财经》注意到，1月9日，苏酒集团(洋河股份)年度工作大会召开，苏酒集团董事局、洋河股份董事长王耀在会上作了主题为《深化转型升级 汇聚变革势能 在新的历史起点奋力构建高质量发展新格局》的年度工作报告。

　　王耀透露，2020年是极不平凡的一年，疫情蔓延全球，白酒行业竞争硝烟弥漫，但在全体职工的共同努力下，洋河股份创造了深感欣慰、值得自豪、的成绩。

　　在疫情影响之下，2020年，各行各业或多或少受到了一定影响，但是，大部分白酒上市公司的利润表现却依然突出，而在后疫情时代，利润反弹又十分强劲，因此，在2020年，白酒板块继续"领风骚"。

　　在贵州茅台、五粮液、泸州老窖和山西汾酒陆续披露了2020年业绩之后，白酒板块在2021年继续"姹紫嫣红"。

　　"2021年，国内经济韧性更强，增长动力更足，尤其是在内循环的带动之下，包括白酒、牛奶在内的快消产品，仍会保持亮眼的增幅，"一位长期聚焦食品饮料行业的证券从业人士告诉《五谷财经》，经过疫情洗礼，白酒行业"结构性繁荣"的趋势不仅没有减弱，反倒在强化之中，因此，龙头企业会更加受益。

　　众所周知，2020年是洋河股份调整转型的"关键之载"，尽管疫情拖延了调整转型的周期，但依然取得了超预期的效果。

　　正如王耀所言，按照年初制定的"以决战决胜之势，打赢转型攻坚战，奋力开启更好时代高质量发展新征程"的总体思路，一手抓疫情防控，一手抓调整转型，在这场艰苦卓绝的大战大考中，洋河股份打硬仗、练硬功、造硬核，最振奋的是调整转型开创新局面，最给力的是品质革命再登新高度，最扎实的是管理提升取得新成效，最暖心的是文化建设迈出新步伐。

　　在产品上，洋河股份实施重点升级，比如作为洋河股份的战略大单品，梦之蓝M6升级为梦之蓝M6+，经过2020年中秋、国庆旺季的检验，梦之蓝M6+的表现略超预期。

　　对此，华安证券在研报中指出，梦之蓝M6+成功换代，已在江苏省内形成消费流行性，消费端开瓶率及团购单位复购率稳步提升，量价关系处理得当，展望2022年，维持销售口径有望实现百亿，较目前翻倍的预期(2019 年老M6 销售口径约50 亿)。

　　在有了成功案例之后，梦之蓝M3也升级为梦之蓝M3水晶版，于2020年11月上市，有望和梦之蓝M6+形成"组合拳"，在2021年春节期间拉动梦之蓝系列的销售增长，从而促进洋河股份的业绩提升。

　　在王耀看来，洋河股份一心做绵柔，打造"更绵柔，最绵柔"的绵柔精品，不断掀起"品质革命"新浪潮;从酒体品质到产品包装，每个环节都精雕细琢，每个环节都追求创新，寻求突破，不惜代价打造与众不同的好产品。

　　作为洋河股份主打次高端白酒市场的"利器"，梦之蓝M6+的当前批价稳步上行至600元水平，并保持着供需紧平衡状态，这对于洋河股份来说，无疑是一个重大利好。

　　广发证券在研报中预计，五粮液成交价将在2021年超过千元，600元价位将是下一个次高端升级价位带，洋河股份以梦之蓝M6+提前卡位，体现了管理层的战略前瞻性。

　　基于梦之蓝M6+的成功样本，王耀透露，2021年，洋河股份将实施产品全面升级工程，要坚持"品质为王"，以市场为导向，升级绵柔品质和关键工艺，全面提升产品力，瞄准品质提升和工艺调优大方向，全力打造新高地，竭力打造新优势。

　　古人有言："兵马未动，粮草先行"，2020年，洋河股份新建的6万吨陶坛库投入使用，形成了以"天下坛"为标志、陶坛酒库为中心的超百万吨储酒规模，提升了规模实力，这为洋河股份实施产品全面升级"攻坚战"准备了充足的粮草。

　　据悉，海之蓝、天之蓝和梦之蓝M9的升级，将是继梦之蓝M6+、梦之蓝M3水晶版推出后的下一步工作重点，由于海之蓝、天之蓝和梦之蓝M9的价格带差距较大，预计在升级操作上的周期将缩短。

　　对此，王耀表示，要始终把目标导向作为"战略方向"不动摇，把转型调整作为"头等大事"不动摇，把渠道变革作为"重要保障"不动摇，把双名酒作为"主要路径"不动摇，把配套保障作为"关键支撑"不动摇，打造营销新势能。