迅速扩张的女性消费群体，对啤酒行业的未来影响有多大？

　　近日，行业媒体Brewbound发布稿件《Rabobank：美国女性酒类消费者多于男性》，其中引用了一份来自荷兰合作银行(Rabobank)的研究报告，报告显示，在美国，饮酒的人群正在倾向于更多的女性、更多样化和年龄更大化。

　　无有偶，不久前，来自英国立报的一篇报道也介绍称，在因疫情影响的次封锁期间，女性要比男性饮酒更频繁。

　　在我们国内，其实这个趋势同样存在。

　　2020年初，财经商业数据中心就分析了消费领域的10大新赛道。其中，在酒类消费领域，CBNData消费大数据显示，越来越多的女性成为酒消费潜力人群，特别是近年来，其消费金额占比显著提升，客单价增速远超男性。

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　　原因

　　那么，为什么会发生这些变化?被业内人士提到的原因包括：

　　女性社会地位提高

　　酒类产品包装更优雅时尚

　　社交需求增加

　　女性用酒来应对家庭或收入带来的压力

　　等等

　　02

　　来自行业的关注

　　在啤酒行业，各大品牌对女性消费群体的关注也越来越多。

　　2020年2月，喜力啤酒就推出了一则特别的新广告。广告中，女士们明明点的是啤酒，却被服务员端上了鸡尾酒、葡萄酒，而这些实际上是男性消费者点的。最后双方只能一脸无奈地换回来。

　　喜力将这种现象做进广告视频，是想打破许多人对女性的刻板印象，告诉大家，女士也爱啤酒。

　　再比如去年3月8日当天，芝加哥West Town的鹅岛酒吧上新了一款名为"Women of the House"的新啤酒。

　　这是鹅岛的女酿酒师在2月13日的国际妇女酿造日上酿的，希望借此提升女性在酿酒行业中的知名度。据说这已经是鹅岛第三年为庆祝国际妇女节而酿酒了。

　　9月，日本大厂牌麒麟控股公司也宣布推出一款调味水产品，据说该产品含有胶原蛋白(500mg)、玫瑰花蕾(5mg)和维生素C(27mg)，主要针对女性，可以作为一种日常提神饮料。

　　另外，女性消费者对身材的关注，也成为低卡低糖啤酒受欢迎的原因之一。

　　不难预见，未来，女性消费者的偏好会对啤酒行业产生越来越多的影响，同时，也会为行业发展带来更多新的空间。毕竟啤酒是全世界的快乐源泉啊!