错失民酒评选于酒企而言意味着什么

出名趁早，挣钱赶晚，张爱玲这句话，放在互联网时代尤为贴切。

近日，中国酒类流通协会与酒仙网联合主办"中国互联网十大'民酒'评选"活动。此次参选产品的报名条件是售价在300元以内且在互联网有销售。投票开始后，欧阳的朋友圈开始被活动及拉票信息刷屏，再后来就是酒仙网及酒企相关负责人的定点拉票，很快业内便有讨论。太白酒业董事长舒国华率先发难，民酒评选排行榜与酒仙网的销售数据正相关还是没有关系，还是排行是排行，销售是销售?

在信息相对对称的世界里，对于评选有质疑总是正常，说明业内"意见领袖"关注，雅雀无声的评选才是互联网榜单的"悲哀"。在论述酒企不该错过这次民酒评选之前，欧阳想讲个大多数人都不知道小插曲。评选开始时，鲁酒企业也没人重视，后来夫人春雨给天地缘市场部负责人说，这是多好的展示企业形象的机会，进而发动员工体现凝聚力，还可以增强经销商的经营信心，一旦拿到名次，还可以得到酒仙网春节黄金广告位，而这些却没有花一分钱。后来的事情大家就都知道了，天地缘酒便盘踞在民酒白酒榜第一的位置。

互联网时代，尤其是移动互联网时代，人人都是信息的发布者和传播者，爆炸式的信息使用户更容易也更愿意接受圈层、社群的信息，往往造成一个圈子火到爆的事件和人物，圈子外的人根本不知道的情形。在这种情况下，"点对面"的平面转播效果被大大削弱，"点对点"的链式传播开始流行起来。本次"酒仙网十大民酒评选"恰恰是一次多赢的链式传播：积极参与的酒企增强曝光度，让熟悉的人更为熟悉，让陌生受众变得不再陌生;举办活动的酒仙网再次吸揽用户，以参与投票便可得代金券的方式激活沉睡用户，激发活跃用户的购酒冲动，吸引新用户尝试在酒仙网购酒;参与投票的用户可以得到投票奖励代金券，为日后的购酒省去真金白银;中国酒类流通协会借此进行消费者活动的落地，……

错过或不重视这次酒仙网十大民酒评选，意味着三个方面的失算。首先，错过了爆款产品在全国消费者面前展示的机会，意味着产品展示或获奖带来的品牌长尾效应将与酒企失之交臂;其次，今年的获奖产品的企业得到大力度的回馈之后，必然会造成第二届民酒评选竞争力的增大，意味着参与酒企即使付出更大的努力也很难获得名次;再次，互联网机会的瞬息万变，即使踌躇满志的准备未来的比赛，也或许很难跟上二次评选的节奏。

回到头来反思，酒企为何会错失或不重视这次民酒评选，其实原因有很多。其一，在五届名酒选评之后，酒企主要负责人很难有精力关注该类的比赛，尤其还是酒仙网这类的电商平台举办的比赛;其二，每年两届春季糖酒会，大众媒体、行业媒体及行业协会等都会举办各种奖项的评选，致使各类排名、荣誉的含金量越来越低，酒企很难为这些评比上心;其三，酒企与电商的不断接触，很多酒企自认为懂了电商运营规律，不愿意再和垂直类电商平台有着太多的接触。

民酒评选即将接近尾声，但仍然不是盖棺定论的时候。酒仙网经历了五年互联网摸索、历练，正在逐步成为一个成熟的酒类垂直B2C平台，未来的爆发点肯定会有很多，不过仍需沉淀。举个例子，如果用户在微信评选分享后，带来的流量投票能够给予分享者一定比例的代金券奖励，或许今天的投票数量将会有更大的突破，而非酒仙及酒企等参与者的投票比拼，而真正成为消费者(网友)之间的投票传递。

酒企可以错过此次"民酒评选"，但不应该错过互联网红利。每一次竞争对手的曝光就像"众蚁噬象"，将你的曾经长堤般的品牌形象一天一天的给磨灭掉，那才是最可怕的。