拿开压垮骆驼的“一根稻草”，国产葡萄酒就会“雄起”吗？

　　当几位业界代表在两会期间重提减税建议的同时，国产葡萄酒行业已经到了至暗时刻--从2015年开始，国产葡萄酒连年下降，2020年已经跌至谷底。

　　葡萄酒龙头张裕A的一份年度业绩预报显示：2020年归属于上市公司股东的净利润预计为4.68-5.71亿元，比上年同期下降59%-50%。

　　龙头尚且如此，整个行业也都在最低谷徘徊。统计数据表明，2020年1-12月，全国葡萄酒产量41.33万千升，同比下降6%;销售收入100.21亿元，同比下降29.82%;利润2.59亿元，同比下降74.48%。

　　面对自身以及同业惨淡的成绩，张裕葡萄酒总经理孙健感慨称：2020年可能是中国葡萄酒近十年来最惨的一年。

　　在这敏感时刻，外界将国产葡萄酒的这种谷底状态，自然而然同业界代表提出的"高税负"联系起来。将高税负视同压倒国产葡萄酒这个骆驼的"最后一根稻草"。

　　自2015年起持续5年的连续下降，使得国产葡萄酒无法经受任何的打击，而在型企业的负责人(同时也身兼代表)看来，压在身上的税负问题已经到了不得不改变的时候。

　　全国代表、张裕董事长周洪江，全国代表、天明集团创始人兼董事长姜明等诸多大咖，纷纷呼吁降税减负，给予国产葡萄酒更多生存发展空间。

　　横向比较，全球主要葡萄酒产区所在国，均对相关产业推出税收优惠或退税政策。但是在我国，除了生产环节、销售环节的多重征税之外，就连本属农业范畴的种植环节，也被政策视为酿酒工业的一环而课以13%的增值税，累计起来，国产葡萄酒业承受的综合税负超过25%。

　　征税环节过多，导致国产葡萄酒在相同条件下负担过重。不仅如此，在wto推动下，进口葡萄酒关税水平却一路下降，部分国家的葡萄酒产区进入中国的关税为零，导致其价格优势愈发明显。

　　税负的明显不同，让国产葡萄酒企业颇为不忿。

　　此次两会上，多位代表向建言，借鉴葡萄酒发达国家的做法，在消费税、所得税的减免上出台相关政策，并参照初级农产品的增值税优惠政策，将税率由13%降低到9%，精准扶持国内葡萄酒产业链，抵御进口产品冲击。

　　这样的建言已经连提多年，不过在如今国产葡萄酒业已经跌入谷底、疫后经济尚待全面恢复的特殊时刻，让这种减税呼吁看到了一丝曙光。

　　曙光将至，质疑声也随之而来：把最后一根稻草拿掉，骆驼就可以站起来吗?

　　实际上，国产葡萄酒除了税负问题之外，还面临着消费氛围不好、消费需求不足等多重问题，难以摆脱小众化品类的身份标签。

　　发展最早、却始终难以成为主流，中国葡萄酒产业起始于1892年"张裕酿酒公司"的成立，论及工业化的历史，远远早于1951年才成立的茅台酒厂。

　　然而，如此久远的发展历史，却依然无法在消费者教育上取得进步，葡萄酒的消费场景被死死限定始终难以摆脱桎梏。以2020年全国葡萄酒产业的总销售额而论，尚不及部分名白酒企业一家的体量。

　　在与进口葡萄酒的竞争中，国产葡萄酒也往往落於下风，且不仅仅是因为税负导致。

　　在价格策略上，进口葡萄酒阶次更为明显：以数量诸多的餐酒占据低端，以列级名庄占领高端。国人熟知的"1982年的拉菲"，可卖出天价。

　　与之对比，国产葡萄酒低则不够亲民，高却难为市场接受。

　　2017年，一份由中国酒业协会和EXACT调查公司所发布的调查显示：在中国市场大部分消费的国产葡萄酒仍然是以低端葡萄酒为主，价格位于100人民币以下的国产葡萄酒占据了接近80%的市场份额。

　　但这100元以下的国产葡萄酒，却在性价比更高、如潮水一般涌来的进口葡萄酒的冲击下，溃不成军。

　　性价比不占优势，高端同样难以望进口酒项背。起始于19世纪的酒庄分级制度与原产地域保护制度，让国外的列级名庄积淀深厚，形成特的"文化加持"，让国产葡萄酒难以企及。诸多传统产区不重体量而重视质量的运作方式，更打造出一个个精品酒，牢牢占据着葡萄酒消费的金字塔尖。

　　种种迹象表明，即便在挣脱税负重担之后，国产葡萄酒仍然会面临进口葡萄酒氛围日益浓厚带来的挑战。而与此同时，那些植根于洋品牌之后的文化积淀与发展策略，同样值得国产葡萄酒学习。