酒业创新，千万别打“擦边球”！

日前，上海金丝猴公司生产的一款巧克力糖果被认定构成商标侵权，有关部门根据商标法对其处以193万元罚款。这是上海告破的首例"立体商标侵权案"，自2013年11月起，金丝猴公司开始生产一款名为"巧斐罗"的榛果巧克力，并申请为其注册图案商标，而该款巧克力从口味到包装，与著名的巧克力糖果"费列罗"高度相似。巧斐罗在电商平台上售价的为25元/6粒，费列罗的价格为39.5元/6粒。

2014年6月，费列罗对此提出投诉。上海市相关部门经立案调查后，判定金丝猴公司构成商标侵权，除罚款外还责令其立即停止侵权行为。

由此联想到酒行业近期的一系列"创新"举措。比如随着预调酒市场的升温，包括一些名酒企业在内的厂家纷纷推出预调酒产品，意图借时尚的外形与口感，扩大在年轻消费群体中的影响力和占有率。

客观来说，酒企此举丰富了产品结构，迎合了市场需求，是应对当前市场调整的有效措施。但我们也必须看到，这很难称之为真正意义上的"创新"，而是借鉴模仿了其他酒种所长，向周边产品领域的延伸。

通过这种模仿，虽然能够创造出一些市场增长点，但长远来看，却是为其他酒种、其他品牌，及其相应的酒文化培养消费群体，却模糊、淡化了自身形象。

类似情况可以偶尔为之，或在有限范围内加以尝试，但若将之过度渲染，对于企业和行业来说，未必是一件好事。

杏花村汾酒集团董事长李秋喜在谈及白酒国际化问题时曾说，走向世界的中国白酒必须要讲传承，要有自己的清晰定义，要坚持自己的鲜明特色，唯有这样才能与其他国家的民族酒类精品并驾齐驱。

换言之，如果以模仿他人，牺牲特色为代价，即便在国际市场有所斩获，也并没有太大的实际意义。

对待酒业创新，我们同样应该有这样的认识和理解，只有在坚持自身的本质、本色基础上，尝试与市场趋势、现代科技进行有机结合，才能称之为真正意义上的"创新"。

如泸州老窖推出了"国窖1573·有机派"，洋河则精心打造了"微分子"，都给传统白酒注入了前所未有的科技含量，更加符合健康、文明的现代消费文化。企业发展迈出创新的一步，同时也推动行业向前迈进了一大步，这样的创新更值得肯定。

创新是驱动酒业不断发展的核心动力，因此我们必须对酒业创新行为有一个准确定义，区分清楚哪些是具有长远意义的战略性举措，哪些是解决当下问题的权宜之计。

合理、适度的模仿借鉴是很有必要的，出现类似金丝猴公司的侵权行为也仅仅是一种极端情况，但我们毕竟不能把模仿跟创新相混淆，这就好比给汽车发动机加再多"红牛"，也比不上汽油产生的能量。

创新还是模仿，在行动之前，请先给自己一个明确答案。