西凤酒持续推进高端化名酒归位开启新局

　　据了解，在西凤酒停单通知发布前一日，陕西西凤酒厂集团有限公司董事长张正在"2021中国酒业价值投资论坛"上披露，西凤酒一季度营收同比增长64%，其中自营产品同比增长116%。西凤酒的高营收及停单通知折射出其回归名酒序列的必然性，也为高质量发展打开新篇章。

　　红西凤"走红"

　　西凤酒在提价通知中表示，根据年度生产计划，结合市场现状，经公司研究决定，自5月1日起停止接收45度、52度红西凤酒订单，恢复接收订单时间另行通知。

　　西凤酒相关人员表示，此次停止接单主要原因是今年红西凤销量持续走高，季度已经完成去年全年的销售量。为了保障每一瓶红西凤都达到足够的瓶储时间，充分保障产品质量，西凤酒决定暂时停止接单。

　　据了解，为保障红西凤的酒质能充分展现西凤酒体的品质高度，红西凤目前每年只能生产500吨，在西凤酒每年总产量中占比也极低。

　　值得注意的是，2019年8月，红西凤耀世新生，成为西凤酒高端化、全国化和自信强势回归的重要标志。此后，红西凤加快推进全国化布局，在各地举行上市发布会，吸引各地大商加盟红西凤。去年以来，红西凤开始全国巡回举办全国高端品鉴会，并以"红动中国"为代号，形成良好的西凤品牌氛围。

　　品牌价值彰显

　　红西凤一路走红，背后体现的是西凤酒对国内白酒行业和消费趋势的深刻洞察。身兼名酒品牌基因和凤香稀缺属性，西凤酒自营产品的快速崛起，尤其是红西凤的快速成长，都彰显出其品牌和品质价值。

　　据了解，西凤酒不断持续深化营销"供给侧"改革以及品牌推广的智慧构建，聚焦和支持红西凤走向全国。在运营管理上，西凤成立了红西凤事业部，在全国化版图布局上为红西凤提供强大的营销资源支撑。在产品塑造上，西凤酒则针对红西凤的高端定位和消费群体，持续建立全国范围内的专属俱乐部。

　　张正在今年3月的西凤酒经销商大会上强调，要继续坚定不移地推进"高端化全国化"战略，实施"4+6+16"全国化市场布局。今年要持续展开营销突破，坚持"相互补位"，走出省内"舒适区"，面向全国，面向未来。

　　高质量"起飞"

　　西凤酒不止于产品和品牌价值的提升，在回归名酒序列的航线中，西凤酒也致力于高质量"起飞"。

　　5月8日，2021品牌信用建设高峰论坛在上海召开。西凤酒凭借品牌信用建设工作，获得年度金信奖。

　　陕西西凤酒股份有限公司副总经理高洪涛在论坛上表示，企业需要不断地优化品牌信用建设生态，挖掘和培育提升品牌信用的持续动能，同时要主动做好品牌信用风险防控工作，保障品牌信用稳步提升。

　　品牌信用是企业发展的生命线。西凤酒也格外珍惜羽毛，积极树立正面的品牌形象和诚信的行业标杆。去年9月，新华信用发起企业服务专项行动"信用领跑行动"，西凤酒成为白酒行业行动合作伙伴;在2020中国企业家博鳌论坛•品牌信用建设高峰论坛上，西凤酒成功入选"品牌信用示范创建企业"。

　　随着今年一季报出炉，西凤酒优异表现有目共睹。自营产品超百分百增长，与运营产品携手并进，全国化步伐逐步加快。西凤酒的高质量增长将持续加速，开启名酒回归新格局。