葡萄酒文化流行，网购受追捧

"葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催。"早在古代，葡萄酒就被中国人接受。葡萄酒不仅有利于身体健康，还是宴会用餐的佳品，近些年正为越来越多消费者喜爱。

目前来看，除通过传统实体店、酒庄、俱乐部、品酒活动等进行购买之外，网络在线购买葡萄酒也越来越普及。有业内人士表示，经过优胜劣汰后，有质量保障的电商平台生存下来了，并与消费者建立信任。此外，随着葡萄酒类电商平台竞争格局的逐渐清晰，将有利于消费者的购买体验。

葡萄酒文化渗入生活

作为一款原本流行于西方国家的酒饮，近些年葡萄酒在中国的普及程度越来越高。池小姐与葡萄酒结缘的故事就很有代表性。目前在一家律师事务所工作的池小姐，是从大学时开始接触葡萄酒。当时，她有一个很"前卫"的舍友，每天中午和晚上都要喝一杯葡萄酒。在好奇心驱使下，池小姐也买了一瓶葡萄酒，试着喝起来。"一开始，我觉得喝葡萄酒格调'太高'，就是想玩一玩。不过，随着对葡萄酒了解越来越深入，我开始喜欢上这种饮品。"池小姐说。池小姐告诉记者，葡萄酒有助睡眠、抗衰老、保护血管等多重功效，特别是现在律师工作压力很大，每天睡前喝一杯葡萄酒成为她减压的必备方式。

另一位在外企工作的高先生，已是葡萄酒的"骨灰级"粉丝。赤霞珠、佳丽酿、梅鹿辄……谈起酿造葡萄酒的葡萄品种，高先生如数家珍。高先生是北京一家葡萄酒俱乐部的会员。据高先生介绍，他们俱乐部时常组织与葡萄酒相关的活动。在活动中，他不仅能品尝到口感纯正、价位适中的好酒，还能与不少葡萄酒爱好者一起品酒谈天，对高先生而言，葡萄酒俱乐部就是联系工作和生活的纽带。

据高先生介绍，葡萄酒大体可以分两种，即旧世界和新世界葡萄酒。二者主要是从酿酒历史上区分的。"旧世界"主要指法国、意大利、西班牙等有着几百年历史的传统葡萄酒酿造国家，以人工酿造为主，注重葡萄酒本味，更具有酸涩的口感。而"新世界"则指美国、加拿大、阿根廷、澳大利亚等新兴的葡萄酒酿造国家，以工业化生产为主，注重葡萄酒的香醇，果香更突出。

网购逐渐普及

在品质上，葡萄酒无疑也有高下之分。据高先生介绍，葡萄酒在存储等方面有一定要求，存储条件好，酒的口感更佳。因此，对于深度爱好者来说，直接去酒窖买酒，是一个很好的方法。

"当然，在国内酒窖相对较少，所以我一般会在葡萄酒俱乐部聚会，以及一些品酒活动中购买一些葡萄酒，这些地方的酒品质相对较高，价格也在合理范围之内。"高先生说。

据业内人士李先生介绍，当前在垂直电商平台直接购买葡萄酒，也成为消费者的重要选择。"我们以前常常觉得，对于葡萄酒这类产品，消费者可能会担心网购质量没有保障。因此，更愿意在实体店购买。不过，事实证明，起初对质量的担忧并不会影响消费者网购的尝试，且经过优胜劣汰之后，有质量保障的电商平台生存下来了，与消费者建立信任。"

经常网购葡萄酒的柯先生告诉记者，有一家葡萄酒电商平台推出一项优惠活动：消费者在生日当月网购葡萄酒将享受很大折扣。因此，生日当月便成为柯先生每年的"购酒"大月，他的生日聚会也常常成为"葡萄酒趴"。

根据某酒类电商平台提供的数据，其2013年参与双十一活动时，当天全网完成销售2.2亿元，同比增加逾两倍，也刷新国内酒类零售的新纪录。这一数据也表明，网购葡萄酒正被越来越多消费者接受。

李先生指出，当前葡萄酒销售垂直电商平台主要分两类，一类是依托传统行业母公司的平台，另一类是独立的电商平台，二者各有利弊。葡萄酒类电商平台群雄逐鹿，未来行业一定会呈现出更加清晰的竞争格局，这将有利于消费者的购买体验。