酒业，应感谢广告法的再生之恩

新广告法的隆重出台，从约束的范围和字眼，以及在处罚的大力度上，让不少人产生疑虑。这是不是江湖一直传说中的"牛逼税"，难道以后吹牛逼真的要交税了，只不过这次是针对企业。

在纷纷扬扬的多方议论中，几家欢乐几家愁，从广告法新规来看，不管各个行业，似乎愁的要比乐的多。没有了"最佳、最低"，没有了"第一、唯一"，楼盘不能面向全世界开盘，卖给谁啊?

食品饮料不能再说自己是第一，也不能比价，怎么卖?

产品不能说自己是高级，还有人相信吗?电商平台产品也不能说首发，你让企业怎么吸引眼球?这对企业是个难题，对广告公司是考验，最惨的是那些专家啊，不能再推荐产品，这明显是断了他们的饭碗。

好到不能说的是广告，不是产品

"面料好到违反广告法"、"价格优惠到不让说"、"销售是第二名的4倍"……

新广告法还未出来，网络上就迅速贴出不少的幽默段子，不过这事大家已经形了习惯，聪明的民间高手总能自我娱乐和调侃一把，把一切的导向归向游戏化。

欧阳千里说：似乎任何一款产品，都会有其存在的缺憾，没有百分百的完美。但广告追求"零添加、零污染"这是行业内正常的现象，只有把那张脸化妆好，才能出来和消费者见面，当然，我们大部份消费者都相信。

不过对于制造企业的老板们，似乎大都是抱着最完美的思路去的，毕竟企业的产品属于他们的孩子，试想那个父母会说自己的孩子有缺陷呢，如果在产品上宣传不超过同行，这产品似乎是没有办法走向市场，在市场上找到自己的生存空间。在法律不健全的时候，为企业产品推广预定了无限可能的空间。

有一句流行语不是说，企业的广告费一半都被浪费了，可是还不知浪费到哪里?其实能浪费到哪里呢，除了所谓的收视率，不是因为产品太完美，是因为广告完美到让消费者不相信，完美到让消费者无感。

广告，只是吹大产品的泡沫

我们习惯一不小心创造亚洲第一或是世界第一的荣耀和傲骄，其实也是一种广告的目的。

无论工业、农业，无论地方、中央等等等，算是在各行各业，走在南方北方、西方东方的城市、县城或者是农村，都不缺少世界、亚洲的头衔来。

比如一个开发区，一个广场，一个建筑，可以大到什么，最到什么，面向到什么，说真的有点噱头真的好传播，虽说不是真的，但似乎是受众就认这个理。

酒企也是这样，搞个与众不同的，以期立足于市场，对此乐此不疲，先从广告或宣传上开始。

各行业企业，上至领导高层下到基层员工大都喜欢于听营销课，牢固的树立怎么样把产品卖出去，怎么占有市场，本来无可厚非，但是企业总需要有款相样的产品提供给消费者啊，可问题是大多数企业的产品同市场上的产品本质没有什么不同，思前想后只能从广告传播上下点功夫，在红海的市场上，找出来一个概念化的差异化，并且逐步地放大。

大凡的企业倒掉，有的人认为是资金流，有的认为是市场，但其根本的原因，是没有自己的核心市场，没有自己的核心产品，以广告为主导方式的营销，只是说服企业自己本身，却没有赢得消费者的信任。

酒业，应该还消费者一个明白

中国文化历史悠久缘源流长，汉字语意丰富，解读起来更是妙趣横生。嵌词造句、文字游戏，是国人和文字工作者的一大爱好，每个能举一反三的。一是讲究词藻和韵味，二是讲究对比和隐喻。不见在领导给下属的指示中，充斥在口头或字里行间，如果想做好这个事，解读还是要费一点功夫。

特别是到了酒行业，对于这个更具文化和历史传统产品，一时间是很难说清楚和理论清楚的，借助了几千年的辉煌不涂与外表而是深著于内里，的确是一个费解之谜，在传统文化、世俗文化、祭祀文化、交际文化慢慢被现在流俗所转化的同时，酒业的坚持的确让人看不明白。

酒业广告是酒业文化和酒业特色的核心提炼，是承载产品和消费者沟通的最有效武器，做广告，不夸张不叫广告，但是总要还消费一个明白，对酒的理解也好，了解也罢，需要消费者认同的一个方式。

酒业广告不需要再故弄玄虚，让受众认为喝酒后的理解比喝酒前的理解好， 消费者缺少的是对产品和品牌的认知，广告的作用是传达、说服和培养，酒业让消费者明明白白的去消费，回归自然比什么都好。所以酒业要从广告重新做起，还消费者一个明白。

广告变天，酒业怎样好好活下去

在酒水市场销售尚在低迷的时候，政府把广告用词写进法律规定，似乎是有点雪上加霜的味道，酒业该怎么做，但看来改广告是必不可少的了，其实有约束才有规范，有行规才能限定企业，才能让消费者满意。

如果酒企能站在还消费者一个明白的角度上，这个事情很容易，去掉华丽的词藻和修辞，原原本本告诉费者酿酒那点事，消费者会自有选择，那些用于交流场所的朋友聚会，用于交际场所的商务沟通，用于家庭场所的亲属举杯，各种场所饮用大谈的都是各自事，似乎没有更多的时间关注到酒本身，这时酒只是个工具，能让他们放松自己，能让他们畅所欲言就够了。

对酒业来说，新形式下必须要有断臂的勇气，维纳斯是希腊美神-阿芙洛狄忒在罗马帝国时的别名，她是众女神中最美的一位，也是被艺术家描写刻钟为最多的一位，有着古希腊最完美的身段和样貌，象征爱情与美貌，被认为是女性美的最高象征，就像酒业希望把产品打造成一个美的典型。

酒业的极限用词："最"、"第一"、"国家级"、"首家"，与品牌有关的 "大牌、金牌、领袖品牌"、"老字号"、"中国驰名商标"、"特供"、"专供"等，每一个都是过度的渲染和企业产品的一个手，在断掉手臂不能去抓消费者的时候，酒业才更能更好塑造自己。维纳斯美的不是在手臂，酒业美的也不应该是广告，让产品回到企业、品牌和消费本身。

广告法，对各行业来说都是一个再生，一句话禁止企业吹牛。诚然，有人认为，广告新法对国内做定位研究的是一个打击，因为定位们强调的就是某个品类或行业的"第一"，其实不然，定位的理论是一个核心两个基本点，酒业企业对品牌认知缺少，对差异化理解不足，对消费者研究不够，这才是企业最根本的问题所在。