新常态下 酒企变革需顺势而为

白酒行业至今已经震荡调整2年有余，行业内部经历了高端名酒价格腰斩、行业并购整合、产能过剩等种种挫折和挑战，究其原因往往归咎于"三公消费"政策的影响，然而我认为："三公消费政策只是表象，深层次的原因是中国经济调整作用于白酒行业的表现，经济的运作和调整会对白酒行业的进程产生重要影响。当前经济的持续稳定发展面临巨大的挑战，因而白酒行业增速放缓，但是这并不意味着行业就此衰落，只是白酒行业新常态的正常反应。"

"新常态"下白酒的"三期叠加"

目前我国的经济形势比较复杂，经济增长速度换档期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期三期同时叠加出现，经济的稳定、可持续发展面临的巨大挑战。中国经济的新常态作用于白酒行业，主要有以下三方面的表现：1.白酒行业的增长速度放缓，由高速换挡中高速，引发行业内部矛盾，短期内不利于行业的发展。但是只要可以满足国民经济的基本需要，增速放缓有利于行业的内部改革;2.白酒行业消费者主权时代回归，新常态下消费将成为拉动增长的主要马车，摒弃政务消费为主的畸形态势，挖掘13亿人口的消费市场，注重消费者的维护和服务，转型走消费者主权道路;3.调整白酒行业的经济结构，行业增长动力依靠创新和技术，改变以往依靠资源投入的粗放式经济结构。

虽然在新常态下白酒行业出现了许多新的变化，但是白酒作为中国的传统产业有着特殊的社会地位，一直是中国人交流感情的载体、是中华民族的价值符号之一，中国人对它的价值偏爱并没有发张变化。因此，白酒行业在新常态下要充满信心，通过自身的调整、创新谋变，促进行业回暖，实现行业的可持续发展。

"新常态"下酒企如何稳压

调整必然伴随着争议和阵痛，白酒价格的回落导致经销商的困顿、电商渠道的异军突起引发线上和线下的冲突，这一现象好比病人拔牙前"血压"上升，"血压"一高就不可以拔牙。对于这种情况，必须要稳住行业利润的"血压"，在争议和阵痛前，企业先自己打一针麻药，稳住自己、不要急、不要怕，保证调整的实施和效果，以便企业度过阵痛就可以更好的前行。

白酒企业究竟要如何稳定"血压"?白酒行业如何打麻药、如何适应新常态、抓住新机遇、实现新发展?首先，科学系统的认识"新常态"，在新常态下我们是积极的、主动地、进取的。在满足国民经济需求的基础上，白酒行业应该降速发展，回归行业本质，化解内部矛盾，力争稳重求进;其次，新常态会有新的经济结构调整，改变人们的生活方式、生活质量和生活水平，白酒与人们的生活消费息息相关，要抓住这一发展机遇，让消费拉动行业继续稳步增长;第三，白酒行业要调整经济结构，由粗放式的资源投入改变为可持续的创新和技术投入，酒企通过具体的品质和文化创新去迎合新生消费者的需求。

只有这样，白酒行业才可以在新常态下回归行业本质，稳中求进。其实，新常态孕育新机遇，新机遇筑就新发展!白酒行业要学会新常态下的生存法则，适应新常态、抓住新机遇、实现新发展。