中国白酒的文化使命:以"民族文化"树"民族品牌"

"经济的背后是文化，文化是未来的经济" 。民族要复兴，民族产业要崛起，首先要文化先行。从世界范围看，每个民族的产业结构，以及它特有的民族产业，都体现着其民族文化的源远流长和文化烙印。法国的香水、瑞士的手表、德国的汽车、古巴的雪茄作为各自民族产业的杰出代表，也都携带着特有的民族文化特质，发展成输出产业精神和国家文化、价值观的世界品牌，最终征服全球消费者。

而论及中国的民族产业，中国白酒无疑是最具代表性、最具民族文化特质的产业之一。中国酒文化是5000年华夏文明的重要组成部分，是中国民族文化的一朵奇葩。从中国的酒文化中，我们可以找到中华民族最优良的文化基因：诚信、尚礼、好客、天人合、兼爱等，这是中国几千年文明历程的精华沉淀，也是中国白酒"民族品牌"闪耀世界的文化沃土。

作为一个有着厚重文化传承和特别注重传统技艺的白酒行业的一员，近些年的发展中，迎驾不断坚持以"酿造美好生活、服务和谐社会、崇尚待客之道、传承迎驾文化"的神圣使命，弘扬"取天地精华、酿和谐自然"的美好愿景，恪守"以人为本、义利兼顾、脚踏实地、传承创新"的核心价值观构建企业文化。并通过"以礼仪文化塑造品牌价值，以工艺传承凸显品牌厚度，以生态文化打造品质好酒，以保护环境彰显企业责任，以贡献社会体现企业价值"塑造健康、时尚、底蕴深厚的品牌形象。通过对民族文化精髓的提炼和坚持，使迎驾品牌成为具有厚重文化积淀的历史名酒，成为中国人表达"礼仪"的文化名酒；使迎驾酒成为代表品质、健康的"生态好酒"，代表尊贵、品位的"优秀名酒"，成为国人迎宾待客的选择用酒。于此同时，不断进取，并通过"中国迎驾，礼仪天下"的策略性文化战略升级，展示迎驾放眼国际市场、打造民族品牌的美好愿景。