白酒，为什么受伤的总是你？

白酒行业这几年负面新闻不断，从勾兑门、塑化剂、年份酒等一直到敌敌畏事件，让本就处于低谷的行业，更加蒙上了阴影。

1、勾兑门事件：古井贡酒2012年8月22日公布2012半年报，其中提到公司上半年斥巨资购买食用酒精，随即遭舆论质疑其部分产品是用酒精勾兑出来的。古井贡酒后来发布澄清公告，称为了满足消费者的不同消费需求，公司部分低端产品采用固液法生产，彻底引爆"勾兑门"。因古井贡酒的中报所引发的"勾兑门"，其股票价格一路暴跌，高端产品也随之滞销。同时，也引发公众对白酒行业的集体质疑，诸多酒企被拉下水，股价也随之下跌。

2、塑化剂事件：在2012年11月19日被爆由上海天祥质量技术服务有限公司查出塑化剂超标2.6倍。酒鬼酒公司针对此事，却认为检测不够权威，甚至怀疑被检测的酒是否出自酒鬼酒公司。广州市质监局表示，白酒检测标准中没有塑化剂项目的检测要求。中国受此事件影响，没有停牌的白酒类上市公司仍遭遇资金打压，2012年11月20日早盘白酒股大跌之后午后再度暴跌。

3、年份酒事件：央视2014年1月22日曝光了年份酒市场的造假乱象，将人们的目光再次聚焦到本就深陷低谷的白酒市场，在A股市场上，白酒板块昨日闻风大跌。据央视报道，有些酒厂建成才三年，就开始卖三十年的年份酒。节目中有经销商称，现在市场上的年份酒多数是在玩概念，一瓶年份酒甚至只含有几滴老酒，有的酒厂还没成立酒就已经"诞生"，白酒窖藏年份想调成多少年的随便调，而消费者却都蒙在鼓里。

4、敌敌畏事件：2015年10月27日，新京报报道，记者在北京某酒类批发市场购买了四种浓香和酱香型白酒，分别对其样品进行了敌敌畏成分检测实验。其中一款瓶装酒，新京报记者按照国家标准检测方法进行实验，出现显色反应，意味着其疑似添加敌敌畏。不过，这瓶酒的瓶身无任何生产厂家信息，几乎可断定系假冒产品。

自从2012年白酒行业进入调整以来，屡次出现负面信息，一方面是由于白酒行业的企业良莠不齐，不重视产品质量控制，另一方面是由于消费者对白酒知识不了解，导致了负面信息的快速传播。如何避免再出现类似的负面新闻和传播?我觉得应该做到以下几点：

1、加强对产品的质量控制。白酒企业应该建立质量安全追溯体系，白酒质量安全追溯体系要记录包括产品、生产、设备、设施和人员等全部信息内容。产品信息应当记录白酒产品的相关信息，包括产品名称、执行标准及标准内容、配料、生产工艺、标签标识等。生产信息记录覆盖白酒生产的过程，重点是原辅材料进货查验、生产过程控制、白酒出厂检验等3个关键环节，生产过程控制信息应当记录原辅材料贮存、投料、生产过程控制、产品包装入库及贮存等，生产过程质量安全控制信息包括原辅材料入库、贮存、出库、生产使用、制曲、发酵、蒸馏、勾调、灌装等。

2、加强及时预警，传递正能量。针对社会上出现的白酒行业各种负面新闻，我们行业内人士应该传递正能量，及时纠正不正确的负面信息。例如说勾兑门事件，就要给大家解释好，所谓勾兑，主要是使酒中各种微量成分以不同的比例兑加在一起，使分子间重新排列和结合，进行补充、谐调、平衡，烘托出主体香气和形成独自的风格特点。白酒在生产过程中，将蒸出的酒和各种酒互相掺和，这个就称为勾兑。这是白酒生产中一道重要的工序。白酒的勾兑包括勾兑基础酒和调味两个基本的过程。

3、加强对消费者的科普工作。这轮调整就是要培育懂中国白酒的消费大众，否则，中国白酒的消费难以为继。目前，新的消费群体正在成长，酒业发展任重道远。我们应切实变革白酒传播方式，更多地做好白酒技术知识的科普工作。不论技术创新做得再好，白酒文化再怎么精深，若消费者对白酒的识别力低级，那么白酒带给消费者的感受也仅仅是低级的感官刺激。"白酒消费的是优美滋味"，这点要清晰地告诉消费者并提高其消费水平。让消费者了解白酒的品质内涵，把白酒说清楚讲明白，让消费者"明白喝酒，喝明白的酒"。