市场遇阻 国产啤酒能否逆势突破
重庆啤酒股份有限公司近日发布公告，正式关闭重庆啤酒股份有限公司永川分公司。记者了解到，整体销量下滑使重庆啤酒产能过剩的问题愈发凸显，关闭永川分公司也成了必然选择。
事实上，从2014年下半年起，国内啤酒业就已初现疲态，"去年上半年还呈现两位数的增长，下半年则大幅下滑，全年累计产量更是同比下降0.96%，这是20多年来首次负增长。"业内人士方刚表示。记者了解到，随着多家啤酒企业公布的三季度财报，啤酒行业正在步入"下滑通道"，而近期多宗行业并购事件的发生，也在一定程度上说明啤酒行业或将迎来"重新洗牌"。
兼并重组裁员行业面临大挑战
10月16日，日本最大酒企三得利宣布，拟退出与青岛啤酒的合资经营业务;11月11日，世界最大啤酒酿造商百威英博以千亿美元的价格收购南非米勒，南非米勒握有华润雪花49%的股份;11月初，世界第四大啤酒商嘉士伯发布三季度财报，净亏损41.4亿元。
世界啤酒巨头的种种动作都在预示着全球啤酒行业即将迎来新的变革。从近期国内各大啤酒品牌的三季度报看来，业绩持续下滑的趋势并没有得到缓解。
10月27日，青岛啤酒股份有限公司发布相关数据显示，今年前三季度实现营业收入243.15亿元，同比减少5.52%;营业利润20.94亿元，同比减少22.09%。作为国内啤酒一线企业的代表，青岛、燕京几乎各项数据同比均有下滑，虽然华润雪花的数据暂无公布，但日前巴克莱下调华润啤酒目标价也在另一方面说明了问题。记者获悉，华润啤酒目标价已由原来的24元降价41%至14元。
创意革新国内啤酒找寻新方向
在市场竞争逐渐加大的当下，不少啤酒品牌或革新产品，或提高营销策略，试图重新抢占市场份额。
目前包括青岛啤酒在内的大型啤酒企业都在口味上进行革新，推出水果味啤酒。11月，百威啤酒在美国宣布，推出苹果风味啤酒Bud Light Apple。
推广营销方面国内啤酒品牌也在加速。青岛啤酒与爱奇艺VIP会员权益的结合打造一系列跨界营销活动，打造微电影《穿越木星》、海上啤酒节、"一起欢聚一起电影"战略发布会等，收到了消费者好评。
借助体育也成推广营销的主要方向。中国男篮亚锦赛夺冠收获了亿万人关注的目光，而作为珠江啤酒的形象代言人易建联，如愿获得"最有价值球员"，这也使珠江啤酒的曝光率瞬间激增。
