新一轮酒业提价潮来袭？绍兴黄酒集体提价！

3月31日，黄酒龙头企业古越龙山发布公告称，根据目前市场情况和公司产品的供求状况，公司已于3月15日起陆续上调部分产品的价格。涨价幅度为5%-14%。

今年以来，继五粮液领衔的白酒高调恢复性上调出厂价、汾酒低调全主线产品提价后，黄酒龙头企业也开始了涨价潮。

公告显示，此次涉及提价的产品2015年累计销售额约为2.2亿元。其中：

记者从相关权威人士处获悉："古越龙山涨价事件并非个案，将是集体行为。绍兴政府最近召集古越龙山、会稽山和塔牌三家黄酒企业集中开了一次会，商讨了目前的黄酒发展情况，并作出了各家集体提价的决策。"该人士透露。

而著名黄酒专家、中国酒业协会黄酒分会副理事长兼秘书沈振昌在接受媒体采访时也直接表示：2016年中国黄酒产品提价将进入常态化。除了此次古越龙山的大动作外，进入2016年，白酒的提价声更多。

就在不久前的成都春季糖酒会上，五粮液方面高调宣布从3月26日起，52度水晶五粮液(下称普五)出厂价从659元/瓶恢复到679元/瓶.此外，包括五粮液1618、低度五粮液在内的其他系列产品，也将适时调整。

汾酒方面则在春糖之前将包括青花(20)汾酒在内的主线产品价格予以了低调上涨。

红花郎方面，除了1月1日起取消9赠1政策外，也已经明确提出了2016年将适时进行价格的上涨。而最近，记者从市场上获悉，牛栏山陈酿也进入了控货期，酒商普遍认为，随后价格的上涨可以预见。

一大波名酒企业在2016年纷纷已经做出了或者即将做出提价决策，是否意味着酒业新一轮提价潮来临呢?

微酒点评：

1、高端酒的提价更多是恢复价格。以五粮液为例，价格长期倒挂，通过提价来恢复本身价格。但是高端酒价格相对较高，由于三公消费抑制以及整体宏观经济不明朗，高端酒的需求短期内很难大规模复苏，高端酒的大幅可持续的涨价基础是不具备的，甚至仍有较大价格下行压力!

2、结构性涨价潮来临是有可能的。中国13亿人口的消费升级仍在进行中，中高档、中档、中低档酒的涨价以顺应消费升级潮流在近几年的调整期一直未曾停止，牛栏山、劲酒、古井、老白干、北大仓等酒企近年都有涨价行为，随着酒业进入弱复苏期以后，这种以涨价方式顺应消费升级的做法将会成为浪潮!

3、涨价动机多样化。高端酒涨价是为了解决价格倒挂问题;中高端和中档主要是为了解决价格体系透明和终端动力丧失问题;中低档光瓶酒价格上涨主要是应对成本上升和消费升级。涨价动机越来越多样化。

4、古越龙山等绍兴黄酒的集体提价是一种产业创新模式。如果不是政府出面，单个企业提价，如对手不跟进，会有竞争不利的风险，这就是涨价的囚徒困难。而此番政府出面协调，集体涨价，实际上形成价格同盟，对绍兴黄酒的整体健康发展和短期收益都一举两得。值得白酒产业尤其是产业集群政府部门借鉴!