名人投资红酒 市场几何?

不去卖红酒的演员都不是好商人。继姚明、黄晓明、赵薇、刘嘉玲后，越来越多的明星做起了红酒生意，最新大告天下的是郭德纲。

明星的示范作用是惊人的，如今不少民间土豪也是一头扎进了"酒窖"。不过，记者接触的业内人士分析，即便是进入市场较早的赵薇，也不大可能在红酒上赚了大钱。

"山药哥"

PK纲哥

听说"非著名相声演员"郭德纲做红酒了，在圈内小有名气的"山药哥"赵作霖却不淡定了!

2月15日，郭德纲在微博上宣布，"今天澳大利亚时间8：45，德云红酒在墨尔本正式灌装……"

说起来，郭老师对红酒生意可是蓄谋已久，2013年4月5日，德云社墨尔本分社成立，宣称要开发红酒、华服及餐饮等项目。时过2年，2015年7月23日，郭德纲在微博上发声：德云红酒，我请客，随便喝……网友才恍然大悟，郭老师这回是来真的，就连名字都敲定了--"德云红酒"。

而从郭德纲最新透露的红酒美食搭配来看，"德云红酒"应该是一款价格亲民的酒。

那这干"山药哥"啥事?因为"山药哥"也要做红酒了，"市场上出现这么强有力的竞争者，我能不急吗?"赵作霖向记者介绍，今年春节他去了趟法国，在波尔多地区待了几天考察红酒。3月中下旬，他们与波尔多当地酒庄定制的红酒就要上市了。

据了解，"山药哥"的合作伙伴以前是卖白酒的，这两年转战红酒，年均销售额做了2000万，不得不招兵买马，"山药哥"就这样华丽地入股了。

明星玩酒中看不中用?

从记者了解的情况来看，这几年不仅明星不好好在演艺圈里待着要卖红酒，这个圈子里还聚集了以往卖白酒、啤酒的经销商，想玩跨界的房地产商、煤老板、农产品生意人等。

在这个行业浸淫多年的资深人士蓝炳培表示，各路人马扎堆卖红酒，明星的示范效应不可小觑。

运动员姚明在2011年年底就开始投资建立了红酒产业，产地在加州著名的葡萄酒产地纳帕谷。之后，黄晓明、刘嘉玲也投身其中。而卖酒动静最大的当属赵薇。起初，赵薇收购了法国梦陇酒庄，市场疯传价格在400万欧元左右。随后，她相继购买了帕塔拉贝城堡、法国斯奈哈克城堡，现在名下拥有三个葡萄酒酒庄。

不过，蓝炳培分析，赵薇收购的梦陇酒庄并不算特别大型的酒庄，估计每年申报产量在1万瓶左右，目前售价在千元左右。至于其他酒庄生产的红酒，价格在200元左右。考虑到酒庄的收购、管理、营销等费用，赵薇做红酒生意的盈利并不会很多。"有些明星做的红酒，业内公认品质一般，销量也是波澜不惊。"蓝炳培称，目前来看明星卖红酒，更多是在玩票，也有打造自己品位较高公众形象的考量。

未来能不能

愉快玩耍?

蓝炳培承认，早些年，红酒市场有3倍多的暴利，现在由于市场报价透明化、消费者培育等因素，行业利润空间有所压缩，但保守估计也有50%的利润率。他提醒，目前市场已经出现泡沫。

据介绍，由于中国红酒玩家迅速增加，近几年法国不少酒庄已悄然提高基酒价格，导致法国进口红酒的性价比并不高，直接影响了红酒的销量。

《上海日报》的数据和资料显示，中国的葡萄酒消费量从2014年的1.3914亿箱下降至2015年的1.319亿箱，总体下降5%。蓝炳培透露，即便所有红酒进口商停止进口，中国目前的红酒库存也可以卖5年。加上大电商平台均在进口酒资源使劲，一旦他们成了气候，也将压迫酒商的生存空间。进口商是根据当年的销售情况来订来年的采购计划，一旦泡沫破灭，最倒霉的应该是二三级经销商。

对此，"山药哥"赵作霖也坦言，团队正在探索新的商业模式、组织架构来玩红酒，考虑微渠道，而不会做多层代理。对于红酒利润减少他也有足够的心理预期，"明星卖红酒相当于卖茅台，我们相当于卖红酒中的'二锅头'，只要努力挖掘，还是前景不错的。"