大单品：酒业江湖祭出的“名剑”战略

自朝廷颁布"禁酒令"以来，酒业江湖可谓瞬息万变，诸多的酒业小门小派被吞并或者除名，而酒业豪门历经这几年的调整和变革，其终于有了再次复苏的迹象。事实上，酒业江湖素来被各大豪门的"名剑"统治者。

所谓"名剑"，即各大酒企的大单品战略。一般情况下，我们以年度营收规模超10亿元，或接近10亿元标准作为中国白酒产业大单品标准。目前白酒行业至少有30个年度营收规模超10亿元的超级单品，而其占据了整个中国白酒行业年度营收规模超过70%的市场份额。

这些超级单品已然成为中国白酒行业真正的中流砥柱与发展动力。正如歌中唱的那样，"剑(大单品)在手，问天下谁是英雄?"

下面，(微信：jianiang_cn)小城就简单归纳一下酒业豪门的各大"名剑"。

轩辕剑 ­VS 53度飞天茅台

"黄帝携此剑并炎帝诛蚩尤，从而铸就华夏民族。故，轩辕剑乃圣道之剑。"

53度飞天茅台：茅台酒独产于贵州遵义仁怀市茅台镇，它是大曲酱香型白酒的鼻祖，有"国酒"之称，是中国最高端白酒之一。而53度飞天茅台，一直以来更是茅台酒的核心主打产品，其乃酱香酒典范，酒体醇厚，丰满协调，回味悠长。且年度营收规模均超百亿元，是最为畅销的白酒大单品之一。

一句话点评：白酒行业正身处"寒冬"，而53度飞天茅台其营收依旧坚挺。无它，品牌的影响力以及其自身的酒质。一个白酒企业或是品牌，若一直具有其竞争力和价值，唯有在其本身酒质上下功夫，而53度飞天茅台正是践行此价值观。董明珠说得好，没有售后的产品才是好产品，这才是"圣道"。

赤霄剑VS 52度普通水晶瓶五粮液(普五)

"刘邦持此剑斩巨蟒揭竿起义，终于创立大汉王朝。所以，赤霄剑乃王道之剑。"

普五：产于四川宜宾市，用小麦、大米、玉米、高粱、糯米5种粮食发酵酿制而成，是中国最高档白酒之一。而普五，其一直以来是五粮液的核心品牌，其年度营收规模是除53度飞天茅台以外的唯一超过百亿元的酒水大单品。

一句话点评：12月18日在五粮液的年度经销商大会上，五粮液高层指出，在 2016年五粮液将重点围绕核心产品普五的价格打造，直到解决普五的价格倒挂为止。而去年普五在五粮液的年度产量中仅占比15%，但其营收规模却占五粮液年度营收的40%左右。足见，一个大单品对于企业的重要性不言而喻，这可以称其为"王道"。

湛泸剑VS 52度普通水晶瓶剑南春(普剑)

"君有道，剑在侧，国兴旺;君无道，剑飞弃，国破败。湛泸剑乃无坚不摧却丝毫不带杀气之仁道之剑。" ­

普剑：产于四川省绵竹市，其作为浓香型的翘楚，其更是剑南春的核心品牌，年度营收规模30亿元，奠定了剑南春在白酒行业"腰部"产品中的王者地位。

一句话点评：自国家限制"三公消费"以来，白酒行业正逐渐的转向普通的消费者群体，而普剑的市场定位刚好是中端市场。如此一来，在白酒市场低迷的当下，普剑实现了逆势的增长。据数据显示，2014年1-9月份，普剑在400元价位中牢牢稳固，其销售同比增长20%。普剑正如"湛泸剑"一般，虽不见"杀气"，却稳固了剑南春在中端白酒市场的王者之位。

泰阿剑 VS 42度牛栏山陈酿(牛白二)

"泰阿剑乃威道之剑，唯内心之威才是真威，如此方可唤醒泰阿剑剑气之威"。

牛白二：牛栏山二锅头产于北京市顺义区牛栏山镇，而牛白二，是其主打品牌，近年来其年度营收规模超10亿元，而2014年其整体销售达2000余万箱，销售额更是逼近20亿元，占牛栏山年度营业额的20%-30%，使其一跃成为白酒行业现象级的产品。

一句话点评：牛白二作为低端白酒品牌的佼佼者。其销售的逆势增长，对于牛栏山二锅头而言，使其进一步稳固了低端白酒市场的王者地位。而对于当前白酒市场的低迷、消费的疲软，以及不少酒企销售纷纷遇冷，其也起到了提振的作用。所以，牛白二乃当前白酒市场，尤其是低端白酒市场的"威道"品牌。