“茅台卖基酒” 到底忽悠了谁？

8月1日下午时分，茅台集团在其官网发布了一则关于"华洋资本花50亿买3万吨茅台基酒"内容的公告声明称，茅台酒股份公司和华洋资本未建立战略合作关系，更没有签署拟购买"茅台基酒"的标的的协议，强调茅台从不对外销售"茅台基酒"，并提醒投资人和消费者，茅台镇上其他酒企所生产基酒，有别于"茅台基酒"。

其实，所谓的"华洋资本购买茅台基酒"的消息，最初来自于相关媒体发布的《花50亿买了3万吨茅台基酒，华洋资本这是下的什么棋》的一篇报道，随后有新浪财经、中国财经等网站进行转载。让小编好奇的是，为什么这则消息会瞬间引发行业如此高的关注，甚至在大众消费者中间都造成极强的话题效应呢?

其实我们对于这次"被爆炒"的茅台基酒事件有这样的发现：

1、"茅台自己卖基酒"可能性有多高?首先看数字说话，茅台集团从2013年到2015年的基酒产量分别为38452吨、38745吨、32179吨，可以说茅台自己用都不够，何来对外销售呢?再有，茅台出于保证自身产品品质考量，对于"茅台基酒"始终不对外销售的;还有就是50亿、3万吨的数字核算，这样的茅台基酒价值多少，各位想必都有了自己的答案。

2、"茅台镇基酒"擦边球效应。行业内都知道，茅台镇酒企数量不在少数，伴随酒业持续深度调整，当地不少小酒企面临洗牌困境，因此他们出于经营业绩、产能消化等因素考虑，通过借助"茅台"的品牌影响打擦边球，对自有基酒进行外销。

3、行业本身的"热点"心态和过度关注。近来，茅台价格一路看涨的势头着实让行业眼热，而且茅台本身又极具关注点和话题性，因此无论是行业媒体、酒业同行，还是业外投资人、利益相关方，也不管是从哪个角度出发，"占茅台的光"、"挖茅台的料"都对于"基酒事件"的过度传播起到推波助澜的效果。

4、公众对于"茅台"和"茅台镇"混淆不清，缺乏足够认知。"收购基酒"的消息之所以备受关注，一方面是因为茅台品牌实力强大，但消费者又对茅台认识不足，所以一沾"茅台"字眼的新闻本身就足够抓人眼球;另一方面也反映出，酒企自身在品牌宣传、消费者培育工作上存在不足，大众没办法对二者进行清楚的区分和准确辨识。