产权交割 沱牌将走向何方？

6月30日，沱牌舍得股东大会召开，在业界被炒得沸沸扬扬的名酒沱牌舍得被天洋集团收购事件终于尘埃落定。

当日下午，双方的产权交割仪式在成都举行，名酒企业沱牌正式转手，改制成功。出席股东大会的相关人士告诉记者，天洋集团早就开始着手沱牌舍得的管理和今后运营发展工作。

记者获悉，四川沱牌舍得酒业位于"陈子昂故里，诗酒之乡"四川省射洪县沱牌镇沱牌舍得酒业，地处北纬30.9°--世界最佳酿酒核心地带，是"中国名酒"企业和川酒"六朵金花"之一，是全国首批100户现代企业制度试点企业，其控股公司四川沱牌舍得股份有限公司于1996年在上海证交所挂牌上市。沱牌舍得集团公司在全国首开"生态酿酒"先河，建有全国首座生态酿酒工业园，以"生态循环、绿色环保"著称于中国白酒行业。

天洋控股集团(以下简称"天洋")创立于1993年，目前已发展成为横跨文化产业、科技产业、金融产业、产业地产四大产业的大型控股集团。全球总部位于香港，并在洛杉矶和北京设立了北美总部和中国总部;旗下拥有香港上市公司--天洋国际控股(00593.HK)。

这两家从经营产品和经营理念互不相关的企业是如何走到一起的，难道同为上市公司就能完美结合呢?

早在去年11月，天洋控股集团有限公司(以下简称"天洋集团")从沱牌舍得实际控制人射洪县人民政府收购了沱牌集团38.78%股权，同时由天洋集团对沱牌舍得集团进行增资扩股，天洋集团最终占到沱牌集团70%的股权，沱牌集团是沱牌舍得的控股公司。此后一直没有传出动向，直至今年2月19日，市场消息称在沱牌2016年的销售动员大会上，天洋控股的执行董事刘力以营销公司总经理的身份出现，而刘力是天洋董事会主席周政的妹夫。沱牌舍得证券办也向记者证实天洋集团已经派人负责公司销售工作。

记者在沱牌舍得官网上看到，四川沱牌舍得集团有限公司、四川沱牌舍得酒业股份有限公司《关于依法召开第五届职工代表大会第二次全体会议的通告》显示，2016年4月29日，四川沱牌舍得集团有限公司股权转让及增资扩股项目获国务院国资委批复，根据国家相关法律法规及射洪县人民政府、沱牌舍得集团、天洋控股集团三方签订协议的规定，沱牌舍得集团战略重组现已进入职工安置阶段。

2016年5月18日上午9时，四川沱牌舍得集团有限公司，四川沱牌舍得酒业股份有限公司第五届职工代表大会第二次全体会议召开，会议经过了宣传学习草案、代表分组讨论、对分组讨论情况说明、通过票决办法、职工代表投票等法定环节。会议应到职工代表123人，实到123人;发出表决票123张，收回123张，其中同意118票，占总票数96%，依法顺利通过了《职工安置实施方案(草案)》，将报经射洪县人民政府批准后实施。

此次天洋集团以70%的股份掌管沱牌，能否扭转沱牌舍得的现有现状?

中国品牌研究院研究员朱丹蓬判断，天洋集团接盘沱牌集团确实让人费解，不好判断他们的想法。

据白酒专家铁犁分析，如果天洋是想将沱牌集团作为借壳平台，那么是和沱牌集团的股权改制背道而驰的，对沱牌集团未来的发展将是不利的。如果天洋集团接盘控股沱牌集团是作为未来企业发展或转型中的支柱产业之一，那么从长远来看，这对沱牌集团的发展是有利的。

朱丹蓬判断，天洋集团接盘控股沱牌集团后，可能会选择保持原有管理团队继续实行经营权一段时间。"这方便于一个传统体制行业与新兴管理企业在管理、运营等方面的磨合。"

天洋入主沱牌后会有如何调整，一位从事品牌营销的专业人士告诉记者，从目前市场表现来看，舍得系列增速是最好的，达到30%-40%的增长，天洋可能集中发力聚焦中高端价位市场。由于沱牌以往给予经销商的折扣力度很大，由此引发了价格倒挂、费用不落地等一系列市场问题。天洋入住后，折扣会适当降低。同时，公司会派驻人员同经销商共同维护市场，提高对渠道和终端的把控力。天洋入主沱牌后，聚焦中高端产品、聚焦本品、聚焦区域、加强市场管理的战略已经确定。

一位沱牌舍得系列产品的经销商介绍，目前中高端系列产品主要是零售价在450元的舍得品味和零售价在150元左右舍得酒坊系列，从目前的市场销售来看表现不错。自天洋入住沱牌以来，确实也带来了许多新的营销模式和创新思路，这与过往传统的推广方式有着很大不同。沱牌是老名酒，在这样的历史机遇下，应该焕发他新的生机了。

"沱牌集团由原来的国营企业变成了民营控股，实际上是从体制上发生了很大的变化。对企业的组织架构、管理班子、经营思想会发生很大的变化。一般的情况下，要经历对原有的管理团队实行一个逐步退出，新的团队逐步融合的过程。在这个过程中，会存在对业绩影响的风险。可以说，沱牌这个酒厂在近20年来的发展进步不大。这归因于其本身就存在着一些问题。新的管理团队，新的老板来了以后，如何逐步消化这些问题，化不利为有利，这也是考验天洋集团。"铁犁说。