白酒消费税改革：羊毛出在羊身上

2009年，白酒消费税调整，曾引起过白酒业比较大的震动，随着"营改增"在今年5月1日的全面实施，白酒消费税的改革箭在弦上。

据了解，酒类行业的消费税征收方式有望在今年调整完成，中国酒协与国务院研究中心已就调整方案上报财政部和税务总局等多个部委参考。

简而言之，此次调整的思路是将征收环节从以往的生产或进口环节，转为向批发或零售环节。那么，这轮改革将会为白酒行业带来怎样的影响呢?笔者仅从白酒价格方面略作分析。

进入2016年，白酒企业纷纷提价，近期又有泸州老窖、口子酒、牛栏山等酒企加入涨价行列，加上上市酒企2015年靓丽的业绩，不少业内人士对此解读为"白酒行业复苏"。然而在笔者看来，这更像是酒企在"备战(tiao zhan)税改"。

今年3月，五粮液率先宣布涨价，自3月26日起，五粮液核心产品52度水晶瓶五粮液(俗称"普五")出厂价每瓶提高20元至679元;五粮液1618、低度系列等产品也将根据市场供需情况适时出台调整措施。

这是自2015年8月提价以来，五粮液第二次提价。尽管市场反响不一，但酒企争相跟随。洋河、红花郎、古井贡酒等纷纷应声涨价。

"五一"刚过，泸州老窖高端产品系列国窖1573中国品味宣布提价，且一次性提价15%。据知情人士透露，泸州老窖正在研究讨论国窖1573经典装提价15%。不过，泸州老窖证券部人士表示，"国窖1573中国品味确实提价了，而国窖1573经典装是否提价暂时还不清楚。"

5月10日，口子酒业发布了一纸涨价通知："口子6年出厂价和零售价每瓶各上调10元"，出厂价从128元/瓶上涨到138元/瓶，终端价从188元/瓶上涨到198元/瓶。据了解，口子6年是口子酒业的核心战略单品，经销商预估其销售规模占据口子酒业整体营收的40%以上。

近期宣布涨价的还有牛栏山，其旗下核心产品42度"牛栏山陈酿"(也称白牛二)本次涨幅为每件12元，自5月1日开始执行。

由此我们不难看出，但凡品牌知名度差不多的酒企大都上调了价格，但中小型酒企在这方面却鲜有动作--这是不同酒企从预警方面传递出来的信息，值得深思。

白酒消费税的转移，有可能是此轮白酒企业提价的因素之一。而随着税收的不断增加，白酒行业将会出现向大企业、品牌企业集中的现象，这将使得中小型酒企面临负担加重，继而破产、倒闭，直至退出市场。

另外，在流通企业征收白酒消费税，属于地交税，各地方政府会支持外地酒，从而打通地方保护，使得白酒企业能够获得公平待遇，有利于酒企跨区域扩张。

过去，白酒是在生产商端征收消费税。如茅台产地在贵州，每卖一瓶茅台都是在贵州收税，消费者在北京购买茅台，当地政府只能收增值税，而不能收消费税。如果改为从流通环节征收消费税，则消费者在北京购买茅台消费，对当地政府税收是个利好。

白酒消费税改革，已经是箭在弦上，而大中酒企纷纷涨价应对，以达成反避税的目的。国家在调整白酒消费税的同时，应该对满足大众消费需求的中低端酒和高端白酒进行区别对待，对前者减税，对后者增税，否则，只能再次成为"羊毛出在羊身上"的经典理论。