会稽山收购股份、提振价格 折射黄酒业怎样的谋变思维？

黄酒行业正悄然发生着变化。

1月3日晚间，会稽山(601579)发布公告称，公司以1.61亿元成交价竞得对绍兴县肯利达纺织有限公司持有浙江塔牌绍兴酒有限公司(以下简称"塔牌绍兴酒")14.78%(约合1182.55万股)股份。就在不久前，会稽山还曾宣布对旗下两款产品进行价格上调，年末的酒水"涨价潮"中也出现了黄酒品牌的身影。

作为世界最古老的酒种之一，黄酒同白酒一样拥有悠久的历史文化。但由于种种原因，黄酒行业也长期存在着盈利水平不足和低价竞争等困局。会稽山的资本整合和价格调整，或许也是黄酒行业近年来自我调整，寻求突破的写照。

再度出手竞购优质酒企 会稽山这样打出"资本牌"

对于此次竞拍塔牌绍兴酒，会稽山在公告中表示，此次竞拍符合其做强、做大、做优黄酒主页的战略布局，同时有利于黄酒行业的资源整合，提升其市场地位及品牌影响力。并对公司进一步扩张黄酒主业产生积极的推动作用。

相关资料显示，此次会稽山参与竞拍股权的塔牌绍兴酒，是浙江省粮油食品进出口股份有限公司投资创办的手工工艺黄酒酿造企业，前身为浙江塔牌绍兴酒厂。塔牌绍兴酒采用传统的纯手工工艺酿制，在国内手工酿造黄酒行业占有重要地位。同时还是"中国传统纯手工工艺绍兴黄酒酿造示范基地"和"中国黄酒传统酿制技艺研究中心"。

值得关注的是，塔牌绍兴酒在出口方面表现较为突出，是国内绍兴黄酒出口的重要品牌。有数据显示，其2016年实现出口达1000万美元左右。

而在黄酒企业群雄逐鹿的绍兴，塔牌同古越龙山、会稽山一样，在当地有着相当的知名度。有业内人士表示，会稽山此次对塔牌绍兴酒的股权收购不仅是强强联合，对于其做大黄酒主业，竞逐黄酒产业龙头而言也或将有积极的意义。

2016年6月，会稽山发布定增公告，宣布将通过定向增发和员工持股的方式，募资18亿元，用于收购乌毡帽酒业和绍兴唐宋酒业两家公司100%股权，以及会稽山年产10万千升黄酒后熟包装物流自动化技术改造项目。在此之前，会稽山还曾收购绍兴柯桥醉之缘酒业100%股权，对其土地资源进行整合。此次收购塔牌绍兴酒部分股份，会稽山在资本整合的道路上可谓又下一城。

不过，也有分析指出，尽管股权收购后，塔牌绍兴酒14.78%的利润将同会稽山实现并表，但营收并不能并入。因此股权收购对于会稽山争夺黄酒龙头难以产生大的影响。

二度提价 会稽山平抑成本上涨

就在此次股权收购前不久，会稽山还针对旗下两款产品进行了价格调整。2016年12月26日，会稽山发布《关于公司部分产品提价的公告》，宣布自2017年上调纯正五年系列产品的价格，提价幅度为6%;自 2017 年 1 月 25 日起上调陈年酒系列产品的价格，提价幅度为11%。上述两款产品在2016年前三季度的销售额分别为5950.31 万元、2.74亿元。

据会稽山10月26日发布的三季度财报显示，公司前三季度实现营收5.99亿元，同比增长7.83%;净利7400万元，同比增长3.64%，相比中报净利由下降转为增长，会稽山针对重要单品上调价格，以及年终旺季酒业掀起的"涨价潮"中出现的黄酒品牌身影，引发了业界持续关注。