讲好白酒的“中国故事” 让世界倾听中国白酒的声音

5月14日在北京召开的"一带一路"国际合作高峰论坛，一瞬间在中国白酒界掀起国际化冲刺浪潮。

2013年，国家主席习近平先后在哈萨克斯坦和印度尼西亚发表演讲，提出共同建设"丝绸之路经济带"和"21世纪海上丝绸之路"的倡议。带着古代丝绸之路的文明基因，"一带一路"从历史走进现实，它的影响范围，显然比古代丝路更加恢弘壮阔。

"一带一路"，让中国与世界的联系再一次紧密起来，全世界又一次将目光锁定中国。那么对于中国白酒而言，如何搭乘"一带一路"的顺风车，让世界品味中国白酒的味道?

套用茅台的一句话，我们中国白酒首先要"讲好白酒故事，唱响白酒声音"

笔者认为，在"走出去"之前，首先我们不仅要学会讲好"中国故事"。更要讲好白酒的"中国故事"。

如何讲好白酒故事?

"心怀中国白酒讲"

中国白酒界心怀家国情怀，心系白酒行业发展，就要在"讲好白酒故事"中为国家多聚财、力争更多财税贡献，在弘扬社会主义核心价值观和行业共同价值观引领下，全体酒界同仁心怀中国、心怀企业和发展需要，努力在传承和创新上下好功夫。

近几年来，虽然经济形势一直低迷徘徊，白酒人的"寒冬似乎一直不愿远离"。即使在这样的不利环境下，白酒业依然发挥主观能动性，主动出击，不等不靠，从挖掘自身潜力和向外发散并且践行，顺利完成了以转型升级、科技创新为目标的"大考"，向国家和人民展示了白酒人的不屈傲骨。

"立足白酒行业讲"

在酒业，说白酒，道白酒。白酒和白酒人在讲好中国白酒故事的同时，绝不能忽视自身的"白酒"特色。否则，没有自身特色和特质的空洞式的讲故事，听者昏昏欲睡，观者蔫蔫似梦，还有什么"围观者"和不断拥趸的"酒粉"呢?

中国制酒源远流长，品种繁多，名酒荟萃，享誉中外。宋代始，中国人发明了蒸馏酒，从此，白酒成为中国人饮用的主要酒类，白酒渗透于整个中华五千年的文明史中，本身就是一个传奇故事。酒业荣誉高于一切，本身就是在中国和白酒故事的续写传奇中实现了血脉互融互动。

把中国故事和白酒故事合并规整起来，在讲的时候结合白酒自身实际，发挥主观能动性，不折不扣以消费者为根本，这样的故事、这样的白酒味道，酒香自来。

"放眼全球讲"

现在的互联网飞速发展，任何一家酒企都需要利用全球化思维提升企业战略，在全球化经济影响下，放眼全球。将中国、白酒和世界有机关联，形成一个完整的故事链。原来，白酒"走出去"，本身就是很好的"中国故事"。

中国经济发展离不开全球化，中国白酒发展也离不开全球化。我们白酒要发出中国白酒的"世界之声"，积极适应和调整状态，借"一带一路"的贯穿、互联互通的"中国云"，将中国白酒爱传达到全世界，给中国白酒的良性发展带来新的机遇和空间。

中国白酒走出去，我们白酒人是有信心和勇气的。背靠中国大地，何愁何惧!做好自身，弥漫味道，升腾中国，积淀文化，在走出去的全球化的每一步的路途中，我们把白酒和全球化目标充分融合，且行且珍惜，就好。

"发展白酒理念讲"

"五大发展理念"在"十三五"规划纲要中已经确立。白酒和白酒人也要积极承担起"创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念"，

积极认真的提升中国白酒价值，坚挺民族产业脊梁的核心诉求，着眼于经济社会发展趋势，致力于白酒产业振兴大计，积极构建"去存异求同、优势互补、良性竞争、合作共赢"，共同铸造匠心品质、匠心文化、匠心精神，共享创新发展、市场资源，开创全球化市场渠道、消费新文化一心一意谋发展，聚精会神新理念。用向善向阳向上的拼搏勇气，实现中国白酒全球化的落地生根发芽开花结果。

中国白酒故事，白酒讲，就要突出和集中体现在"白酒发展理念"上来，发展不动摇，理念不动摇，实现工作和行动一致性，为白酒业讲好中国白酒故事呈现出最完美的案例。

白酒要讲好"中国白酒故事"，核心在于要有好故事、要有白酒味、要有中国化，还要在全球化的思维体系中力争实现飞跃。白酒讲好中国白酒故事，这个任务很艰巨，但中国白酒界和中国白酒人的信心和决心绝不动摇。

我们已经出发，我们已经在路上，还将永远在路上，中国白酒走向世界舞台，中国名优白酒走向全球，也必将向全世界人民展示出一幅绚丽的"中国白酒好故事"。