茅台欲戴王冠必承其重

根据国家商标局网站信息显示，国家商标局下发了关于第8377533号"国酒茅台及图"商标不予注册的决定，使长达4年的商标异议申请，由此尘埃落定。面对这样的结果各界反应不一，拍手称快者有之，幸灾乐祸者有之，落井下石者有之。而这些都是茅台想要戴上"国酒"这顶王冠所必须要承受的。

"国酒"王冠为何争而不得?

自2001年茅台初次对"国酒"商标提起申请;到2012年7月，国家商标局发布公告，称"国酒茅台"商标已通过初审;再到2016年12月，国家商标局下发了关于"国酒茅台及图"商标不予注册的决定。茅台这条15年的王冠争夺之路可谓布满荆棘，坎坷非常。其实茅台甚至所有酒企都应该明白"国酒"这顶王冠因其特殊性，是不可能属于任何一个酒品牌的。所以对于茅台争而不得不外乎如下几点原因：

一、争议性强

"国酒茅台及图" 商标中的"国酒"一词带有"国内最好的酒""国家级酒"的评价性含义。而茅台是否就是国内最好的酒具有较强的争议性。

在白酒领域，比茅台创立更早、历史传承更悠久的，还有很多品牌，且都是畅销品。再加上白酒酿造工艺复杂，口感多样化，消费者分化严重，并没有哪一种口味、品牌独占鳌头，无论是茅台还是其它品牌，都不能称为"国内最好的酒"。

2012年7月，"国酒茅台"商标通过初审，在3个月公示期内，汾酒、五粮液、剑南春、水井坊等多家名酒企业联合上书反对"国酒茅台"商标注册，国家商标局一共收到95件次异议。与此同时，"国酒汾酒""国酒五粮液"等商标也同时申请注册。由此，"国酒"商标的争议性可见一斑。

二、不专属的公共资源

"国酒"一词因其强烈的争议性可见不具有专属性，它是属于酒行业的公共资源。若是被其中的一家企业永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。

茅台如果申请"国酒"商标成功也就意味着中国白酒品牌价值最高的就是贵州茅台，直接对行业内其他酒企造成产品定位上的负面干扰，同时导致行业内公平竞争空间缺失。五粮液有国五液，西凤有国典凤香西凤酒，汾酒有国藏汾酒，泸州老窖有国窖1573，这些品牌就都将不能继续使用，这无异于是伤害了整个白酒行业的利益。

"酒"是一个大类，"国酒"应该是属于整个白酒行业的公共资源。任何单一品牌都没有足够的资源来承载中国白酒的全部内涵。把国酒给予一个企业或者一个产品都是不恰当的。

三、与法律相悖

随着时代的不断发展，各种法律也在不断完善。之前"国"字的限制并没有特别明确，而新修订的《广告法》《审查审理标准》等法律法规都对其作出了明确的规定。所以，从法律角度看，"国酒茅台"商标与现行法律规定是相悖的。

2015年最新修订的《广告法》第九条的规定："广告不得有下列情形：(三)使用'国家级'、'最高级'、'最佳'等用语。"而《含"中国"及首字为"国"字商标的审查审理标准》也明确规定："对'国+商标指定商品名称'作为商标申请，或者商标中含有'国+商标指定商品名称'的，以其'构成夸大宣传并带有欺骗性'、'缺乏显著特征'和'具有不良影响'为由，予以驳回。"同时，《商标法》第十条规定："下列标志不得作为商标使用：(七)带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的。(八)有其他不良影响。"

四、其他行业效仿

"国酒茅台"商标注册的反对之声也并非全来自酒企。其他行业为了自身利益和行业秩序，也不得不群起而攻之。除了"国酒"，是不是还该有"国烟""国茶""国奶"? "国"例一开，会不会造成"国"字泛滥?

在酒之前冠以国之名，将赋予酒这种商品以强烈的政治、文化、情感色彩，也表达一种"国内最好的酒""国家级酒"的含义，具有极大的品牌附加值。仅凭一个注册商标就能获此殊荣，其他行业定会纷纷效仿盲目追求"国字号"。这种现象很不健康，不利于市场的良性发展。对社会风气而言更是一种不良的引导。

如果茅台商标注册成功，那么其他行业必然是要跟风而上，争抢自己行业的"国"字。而其影响，往小了说这将导致各行业内的不正当竞争，往大了说可谓是影响了整个中国经济的发展和市场平衡。