白酒消费税改革方案出炉 会给行业来带哪些影响？

《红楼梦》第五十六回是"敏探春兴利除宿弊 时宝钗小惠全大体"，在这一回中，提到探春改革的故事，即在大观园实行承包责任制，开源节流，弥补贾府的财政亏空。

提到探春改革，就不得不说，近来白酒领域也是改革不断，各大酒企频频出现大动作，例如，郎酒的"一树三花"策略，汾酒混改，全国知名酒企纷纷换帅等等，白酒行业已经掀起改革大潮。

这些改革是白酒企业内部的改革，这些改革只能影响某一个具体的企业，但是，具有影响中国白酒整个行业的--白酒消费税，如同高悬的"达摩克里斯之剑"，势必要在整个白酒行业掀起一股"强热风暴"，甚至会把一些酒企卷到九霄云外。

2016年5月1日，营业税正式退出历史舞台，随之，消费税的改革也开始提上日程。原因是，消费税的国际惯例是"谁消费就向谁征税"，而目前我国的消费税是在生产端征税，因此，消费税的改革，是与国际接轨的必然选择。

目前，我国白酒行业的消费税是从价征税和从量征收复合计征，从价征税是销售额的20%征税，从价是500ml征收0.5元，税率相对较高。

酒企的消费税占比较大，目前消费税在各大上市酒企的营业税及附加中占比七八成，在五浪液2016年的年报中，2016年全年营业税金19.41亿，而消费税有13.40亿，70%是消费税，相当于五粮液向税务局交了10块钱，其中有7块钱是消费税。

消费税的改革方案没有公布，但是国际惯例是：谁消费就向谁征税，白酒向批发或零售环节征收是大势所趋，如果这一征收政策执行，那么对行业的影响在于：

1、终端售价提高

如果在零售环节征税，消费者就十分清楚自己喝一瓶酒要交多少消费税，鉴于目前消费税的20%税率，以及经济水平的提高，改革后的税率只升不降，那么，在高消费税率面前，消费者会考虑到酒水不是生活必需品，因此，其购买热情被打压.

2、渠道税负压力加大，大小企业冰火两重天

如果流通环节征税，渠道税负压力加大，经销商不会去承担税负，会倒逼酒企税负压力加大，大型名酒企业有品牌保证，牢牢把控议价的话语权，中小白酒生产企业没有品牌营销力，只好自己承担渠道端的消费税费用，如果小企业不去承担渠道端的高额消费税，那么小企业的产品就没有销售渠道，这无疑让中小企业雪上加霜，进退两难。结果就是部分中小企业活不下去，只好被并购，大型企业为了扩大市场，提高规模效益，必然开始动手收购小企业，行业资源会日益集中于几个大企业手里。

如果消费税改革出炉，白酒企业该如何应对?

1、大企业要积极并购

行业并购大潮的掀起，对于资金雄厚的大型酒企来说，是一个借助外力快速发展的大好时机，通过购并的方式，白酒企业可以在极短的时间内将企业的规模进一步做大，提高竞争能力，将竞争对手击败，尤其是对区域性市场上的中小企业收购，有利于自己快速占据区域市场，实现全国性的市场布局。

2、中小企业积极转型，要走自己的路

部分小企业被并购之后，可以借助并购的机遇，实现资金退出，重新投资于其他行业，既可以提高现有资金周转率，实现新的发展，又可以让自己的企业产能交给更有管理能力的企业去运营，通过被大企业并购套现，获取新的商业机会，放弃落后产能，不失为一个好机会。

如果继续在白酒行业深耕，中小企业应该学会走自己的路，积极研究有特色的酒品，推出针对性强、个性化强的产品，把白酒产品不断细化，让白酒产品更有独创性，才可以在白酒市场中分一杯羹。

3、白酒行业整体要加大消费升级

伴随着中国消费水平提升、消费层次移动、消费需求升级、消费市场细分，特别是年轻消费群体的壮大，直接推动了传统酒类消费的分化和裂变，酒类消费已进入到一个多元化和个性化的时代。为了全方位地满足年轻人群、现代人群和特定人群的消费需求，就要不断推出跨品类新品和小酒品类新品，加快产品创新升级。

未来的消费税改革出台就在不远，酒企应该积极面对行业变革趋势，做好当下，赢在未来。