从《深夜食堂》口碑扑街探讨影视剧广告植入的效益
最近，华语版《深夜食堂》着实火了一把，不仅因为其日语版在粉丝中的号召力以及多位明星的强力加盟，更因为网友观后失望的调侃和吐槽。目前该剧在豆瓣上的评分是2.7分，与日语原版的9.2分相比，还是有一定差距的。
除了生搬硬套的剧情以及尴尬的演技，广告植入太多太粗暴也成了重要的槽点，各类广告"不厌其烦"的出现在剧情中，甚至给观众一种"广告里面"插剧情的感觉。
当然，作为以美食为主线的电视剧，自然也少不了酒水的身影，而且出现的频率和时长也非常可观，包含了百威英博旗下的哈尔滨啤酒、雪津啤酒、JA苹果酒以及白酒江小白。
而另一家啤酒巨头青岛啤酒，虽然没有赞助电视剧版《深夜食堂》，但其实很早就赞助了影帝梁家辉主演的电影版《深夜食堂》。而且在电视剧开播的第一天，青岛啤酒宣布推出"经典1903"与《深夜食堂》联合定制的"深夜罐"精酿啤酒，并率先亮相于青岛啤酒天猫官方旗舰店，开启年度IP营销大戏。
近年来，借助影视剧的IP价值进行广告植入的企业不在少数，但效果有好有坏，消费者层面的评价也是褒贬不一，问题出在哪儿?以本次华语版《深夜食堂》为例，该剧导演曾无奈地吐槽自己没有剪掉植入广告的权力，并透露没想到剧组竟然会答应广告商那么多要求。由此也不难看出，赞助企业的强势干涉和广告的生硬植入对知名IP的打造造成了一定影响。
而作为企业，也被上了生动的一课，不要以为投资知名IP就可以一劳永逸，虽然企业在影视剧中希望更多进行产品展示的心情可以理解，但这也有可能伤害剧集的质量，使得电视剧和品牌两败俱伤，得不偿失。如果将植入变"直入"，品牌主们只能依靠观众的骂来骂去，以一条"黑红"路线走红，这种做法显然太冒险。但值得注意的是，广告植入不见得都是对观众的一种伤害。只要植入得自然，植入得有创意，就可以在潜移默化中打动观众的心，而品牌主则既赚了眼球，又赢了口碑。因此，企业在影视剧中进行广告植入时要注意，除了一味追求品牌曝光外，也必须考虑剧情效果，毕竟广告植入是要给观众看的，生硬的植入难免会引起反感，在观众吐槽剧情的同时，品牌的好感度也会下降。
影视剧广告植入的惯用方式一般有"口播、道具植入、剧情定制"三种方式。口播植入，就是演员们直接将产品信息作为台词来讲，但一不小心就会成为"暴力植入"。比如在华语版《深夜食堂》前两集中，"泡面两姐妹"在澡堂泡澡，爱马仕对伊丽莎白说"你脸太干该敷薇风面膜了"。这个场景的口播植入就遭到不少吐槽，原因是这段剧情，往前没有铺垫、往后没有剧情承接，观众并不明白两姐妹为何无缘无故去泡澡，就给人造成了生硬与突兀感。此外，在道具植入中，产品或品牌作为背景出现，"潜移默化"进行植入，植入方式比口播要软一些，观众的接受程度也要高一些，但一旦度把握不好，产品可能抢戏，引起观众反感。
当然，《深夜食堂》广告植入虽然被吐槽得厉害，但也有植入做的非常好的。比如挂在食堂内古朴的"百事可乐钟"装饰。据说，这个挂钟是由品牌方自主设计的，既贴合了该品牌百年以上的历史，也符合这家"深夜食堂"老店的设定，两者的融合度相当高。
在这里，小编也想谈谈对华语版《深夜食堂》的看法，虽然与原版《深夜食堂》还有一定差距，但豆瓣评分2.7分显然是有失公允的，这很可能是观众"一时气愤"造成的结果。而随着剧情的不断深入，观众对华语版《深夜食堂》的口碑也渐渐好转，更是有很多网友表示已经黑转粉，很多暖心的情节和镜头也令人难忘，可以看出，剧组对于华语版《深夜食堂》的拍摄还是很用心的。
其实影视综艺节目的广告植入，实际上是制作方与广告方共同追求经济价值的产物，在现代商业模式中难以避免，希望今后在企业的资金支持下，能有更多优秀的影视作品奉献给观众，而企业也能通过巧妙IP借力实现更大的发展，实现共赢。
