贵州醇13倍提价是妙棋还是败笔？

本以为是一场恶搞，但最后发现竟是真的。

4月15日，维维股份(600300)旗下的贵州醇酒业有限公司向各经销商下发了提价通知，宣布经典装35度贵州醇(1*12)的经销商开票价，由原来的17元/瓶，调整为230元/瓶。市场零售建议价，由原来的35元/瓶，调整为280元/瓶。

对于涨价原因，该通知上说，"鉴于该款产品自1984年获得国家质量大奖以来，一直坚持纯粮造、无添加、自然熟、15年藏期的产品管控原则。在其他同期同类产品频繁包装升级、攀高价格的过程中，贵州醇本品的价格几乎未做调整。涨价是为了更好地匹配原酒成本标准，适应渠道建设要求。"

一夕之间开票价上涨了13.5倍，零售建议价上涨8倍，贵州醇这令人咂舌的超常规提价，迅速引来行业人士的一片"声讨"。大多数人士对其观感是非常负面的，甚至有人直批贵州醇"炒作无底线"、"自杀式提价"。同时，有少数人认为，这是新董事长李风云"不按套路出牌"、"下了一招秒棋"。

在酒类市场上，零售价35元和280元的消费群体是截然不同。《华夏酒报》记者事后通过电话采访发现，它远没有我们想的这么简单。贵州醇给一款低价位产品"硬提价"，看似无视市场规律，其实企业背后另有所图。

李风云放的"一把火"

10天前，维维股份宣布旗下人事调整，贵州醇酒业有限公司董事长唐士军调任集团另有任用，双沟酒业原总经理、洋河酒业原副总经理、买买圈及链端网创始人李风云出任贵州醇酒业公司董事长。

这则"换帅风波"，将本已淡出的贵州醇重新拉回到行业的视野之中。

作为酒行业风云一时的企业，贵州醇早在1983年即开发出了低度浓香型的35°贵州醇，赢得了行业和市场的认可，1992年时销量即达到1亿元。

2012年，在白酒业务多有斩获的维维集团收购了贵州醇，当时，贵州醇已出现严重业绩下滑，维维集团的收购，让业界对贵州醇的发展寄托了很大的期待。

但期待屡屡落空。维维入主后，贵州醇从未交出过一份满意成绩，不但业绩下滑严重，利润还连年亏损。近年来，贵州醇亏损幅度虽有收窄，但表现仍很差。

维维股份3月22日发布2016年年报显示，贵州醇总资产为8.85亿元，全年营业收入为6606万元，净利润则为-4907万元。对比同为维维控股的枝江酒业，贵州醇营收和净利润远远落后。

维维集团调借李风云来执掌帅印，就是对贵州醇现有业绩的非常不满。然而，李风云上任贵州醇10天，烧的"第一把火"就是引起行业"声讨"的爆炸式调价。

其实，这很李风云。从李风云的职业履历上看，他是一个习惯不按套路出牌、不遵循常规的人，有的人说他"敢大破大立的干"，也有人说他"冒天下之大不韪"。

有熟悉李风云的人对记者称，"李风云在白酒行业从事营销很久，在产品升级创新、渠道变革和强有力的组织革新上，都很擅长，现在看来这(指调价)只是一个开头而已。"

不过，即便有李风云的"不按套路出牌"经验为底气，也很难为贵州醇这次"大跌眼镜"的调价"洗白"，毕竟，在酒行业的历史上，这样的调价幅度是从未有过的。